- Set Studio et Piccalilli sont des entreprises bootstrap qui fonctionnent sans investisseurs externes, et ont traversé une année extrêmement difficile en raison de plusieurs facteurs combinés, notamment la récession, l’instabilité politique et la crise du coût de la vie.
- La plupart des missions demandées portent sur l’IA, mais l’équipe rencontre de grandes difficultés à obtenir de nouveaux projets après avoir refusé, pour des raisons éthiques, le marketing de produits liés à l’IA.
- Les contenus éducatifs de Piccalilli sont gérés sans publicité, grâce à des revenus issus de cours payants, et les trois cours de haute qualité lancés cette année sont présentés comme leur principale source de revenus.
- Les tentatives de financement communautaire ont été interrompues malgré un accueil positif, faute de fonds, et l’équipe mise désormais beaucoup sur les ventes de la période du Black Friday.
- L’article souligne la nécessité d’une communication honnête et d’un soutien mutuel, appelant les lecteurs à partager les cours et à promouvoir le studio pour surmonter ensemble cette période difficile.
Contexte d’une année difficile
- Set Studio et Piccalilli sont des entreprises bootstrapped qui opèrent grâce à leurs propres revenus, sans financement externe.
- Ils indiquent que 2025 a été une année très difficile, en raison de la récession, des tarifs douaniers, de l’instabilité politique et de la crise du coût de la vie.
- Ils mentionnent également que le climat du marché affirmant que l’IA peut tout remplacer a eu un impact négatif.
- Les projets de marketing de produits IA sont refusés pour des raisons morales, ce qui a rendu l’obtention de nouveaux contrats extrêmement difficile.
- Ils estiment qu’un lien durable avec l’IA pourrait nuire à leur réputation à long terme.
- Ils insistent sur le principe : « On ne fait pas un travail qui ne permet pas de bien dormir la nuit. »
Gestion et modèle économique de Piccalilli
- Piccalilli est une plateforme éducative composée de contenus gratuits et de cours payants, sans publicité.
- Les revenus des cours payants couvrent les coûts de fonctionnement du site.
- Les ventes du Black Friday de cette année ne parviennent pas au niveau de l’année dernière, ce qui complique la situation.
- Une tentative de modèle de financement communautaire (Open Collective) a été lancée, mais interrompue par manque de fonds.
- La réaction des participants a été positive, mais le soutien réel est resté en dessous de l’objectif.
- Ils indiquent que sans financement externe, l’absence de soutien rend la pérennité difficile.
Nouveaux cours et collaborations
- Cette année, deux nouveaux cours ont été lancés : « JavaScript for Everyone » (réalisé par Mat) et « Mindful Design » (réalisé par Scott).
- Avec le cours existant « Complete CSS », ils constituent le socle principal du contenu éducatif de Piccalilli.
- Les trois cours sont présentés comme de haute qualité et axés sur des connaissances pratiques.
- Ils valorisent fortement l’expertise et l’engagement des créateurs de cours, et recommandent le remise pour achat en groupe d’entreprise pour former les équipes.
Rôle de la communauté et du réseau
- Les avis et recommandations des acheteurs de cours ont un impact majeur sur l’arrivée de nouveaux apprenants.
- Le terme « social proof » leur déplaît, mais ils reconnaissent que cela fonctionne réellement.
- Le partage sur des plateformes comme Bluesky se transforme en promotion concrète.
- L’importance de la promotion de Set Studio est également soulignée.
- La formule « nous sommes vraiment différents » sert à se distinguer des autres agences qui pratiquent des tarifs excessifs et livrent des résultats médiocres.
- Ils mettent en avant une collaboration centrée sur le partenariat client et maintiennent un modèle de prix efficace et juste.
Services du studio et perspectives
- Set Studio conçoit des sites web qui améliorent la performance des clients en se concentrant sur le branding, le message, la structure du contenu et l’accessibilité.
- Ils expliquent qu’ils génèrent des résultats sans exploiter les utilisateurs ni utiliser de schémas trompeurs.
- L’activité en petite équipe leur permet de garder une structure de coûts raisonnable.
- À partir du début de 2026, de nouveaux projets et du conseil seront possibles.
- Une reprise des missions de conseil CSS et front-end est prévue.
- Ils mentionnent leurs expériences de collaboration antérieures avec Harley-Davidson, NHS et Google.
Conclusion et appel
- Ils admettent que « nous pouvons être trop honnêtes parfois, mais l’honnêteté compte davantage » et mettent en avant la valeur de la transparence.
- Ils partagent la réalité en mettant leur ego de côté, pour apporter empathie et réconfort à celles et ceux qui vivent des difficultés similaires.
- Ils demandent de recommander des projets et de partager les cours pour faire connaître davantage Set Studio et Piccalilli.
- Ils affirment qu’on ne le regrettera pas si l’on recommande leurs offres, et affichent une forte confiance.
- L’article se termine sur un message de solidarité pour traverser ensemble cette période difficile
1 commentaires
Avis Hacker News
Pendant 18 ans, je n’ai pas eu besoin de chercher moi-même des contrats de conseil : les opportunités arrivaient naturellement via mon réseau
Mais pendant les confinements liés au Covid, un client du secteur des services financiers a licencié tous ses consultants externes, et tout s’est effondré
Même si mon projet pouvait lui faire économiser 400 000 dollars par an, la consigne venue d’en haut était de « tous les couper »
Depuis, le marché du conseil est resté similaire, et aujourd’hui je me concentre sur de petits projets que j’ai envie de créer plutôt que de courir après de gros contrats
Ça m’a permis de retrouver le plaisir de construire, et j’utilise des outils comme Claude Code et Gemini. Pour quelqu’un d’expérimenté, ce sont des outils étonnants, mais pour le grand public, ils ressemblent surtout à des machines à produire des déchets
Les économies ont une limite, alors que les revenus peuvent croître sans fin. L’IT et le développement sont généralement traités comme des centres de coûts
On vit même à une époque où jusqu’aux gyroscopes des smartphones servent à apprendre de nos vies quotidiennes, donc l’injonction à coder avec l’IA me met désormais mal à l’aise
J’ai aussi pris de l’âge (la cinquantaine), et un retour à une vie analogique me paraît maintenant plus sage
En particulier, ils ne marchent pas du tout avec des systèmes complexes comme Microsoft Business Central
Le travail de Picallilli est excellent, mais le marché est impitoyable. S’il y a quelque chose à vendre, ça se vend ; sinon, c’est fini
Set Studio traverse une période difficile après avoir refusé des projets marketing liés à l’IA pour des raisons morales
Le marché a déjà pris sa décision, et à mon avis le business de la formation au développement a implosé il y a environ deux ans
Article lié : The Programming Tutorial SEO Industry is Dead
Quand le marché dépense pour l’IA, il est difficile de tenir bon, et il faut d’abord survivre pour pouvoir trouver de nouvelles opportunités
Je suis moi-même des cours d’espagnol en ligne avec un professeur humain, et ça n’a rien à voir avec un tuteur IA. L’IA révèle sa vraie valeur quand elle est utilisée comme outil d’assistance
Je vends des cours vidéo techniques depuis 2015, mais sur les 2 à 3 dernières années, mon chiffre d’affaires a chuté à environ 5 % de ce qu’il était
Le trafic a été divisé par 20, et je me retrouve finalement dans la situation de devoir chercher à nouveau un emploi à temps plein
J’aime toujours produire ces cours, mais le rendement par heure investie n’est plus là
Il est très probable que l’IA et la dégradation de la qualité de la recherche Google soient à l’origine de la baisse du trafic
Je soutiens cette décision morale de refuser l’IA. Dire qu’il faut simplement « suivre le marché » me paraît être une attitude bien trop amorale
Si l’on va jusqu’à refuser même les bases de données numériques, autant revenir au stylo et au papier
L’auteur de ce texte semble avoir ressenti la contraction du secteur quelques mois avant moi
Il faudrait plus de textes honnêtes comme celui-ci. En reconnaissant les difficultés, on peut chercher des solutions collectives
J’admire le courage qu’il faut pour abandonner son activité tout en restant fidèle à ses principes, même si je ne sais pas si j’en serais capable en pratique
Plutôt que de nier le changement, il faut avancer dans une logique d’adaptation et d’innovation
Le cœur du problème, c’est la certitude de l’auteur que « participer à des projets d’IA revient à collaborer avec le mal »
J’ai moi aussi des interrogations éthiques, mais je les évalue selon mes propres critères éthiques
Que l’auteur invoque simplement une « légitimité morale » sans fondement concret ressemble à une forme de défausse de responsabilité
Dire « je ne ferai pas de projets liés à l’IA » revient pratiquement à se retirer de la plupart des secteurs
Ignorer la demande du marché, c’est perdre la base même de son activité. Cela dit, j’apprécie tout de même leur sens esthétique
En particulier dans l’ingénierie logicielle, plus on est senior, moins on utilise l’IA
Je ne l’apprécie plus tellement aujourd’hui, mais une phrase de Gary Vaynerchuk me revient
L’idée centrale, c’est que « si l’on fait du business à partir d’une vision romantique de ce que le monde devrait être, on finit par échouer »
À moins d’être riche, on ne peut pas échapper à la gravité du réel
J’ai moi aussi lancé un projet appelé TextQuery à partir d’une conviction morale similaire
Je voulais créer un logiciel beau et raffiné plutôt que gagner de l’argent, mais faute de modèle économique viable, ça s’est terminé en burn-out
M’obséder sur des détails que le marché ne valorise pas était un choix naïf
La fierté est importante, mais si l’on ignore ce que le marché considère comme précieux, on finit par perdre à la fois sa motivation et sa survie
Lien connexe : textquery.app
Refuser les projets marketing liés à l’IA est une position intéressante, mais c’est une décision qui va à contre-courant de l’évolution du marché
Je respecte les principes en jeu, mais il est rare de voir des critères moraux aussi difficiles à comprendre provoquer un tel impact sur les revenus