- Au cours des 3 derniers mois, le chiffre d’affaires de l’activité de divertissement a chuté de 50 %, et l’efficacité de Google Ads, qui était la principale source de leads, s’est brutalement effondrée
- Malgré une hausse du budget publicitaire et plusieurs campagnes menées en parallèle, il n’y a eu absolument aucun résultat ; même le budget bonus fourni par Google n’a rien changé
- Même après avoir multiplié le budget par 10, le résultat a été « zéro retour », ce qui a conduit à l’arrêt des dépenses publicitaires
- Depuis, une transition est en cours vers les publicités TikTok et Instagram, les newsletters par e-mail et les actions de promotion hors ligne
- Alors que la dépendance à la publicité Google s’effondre, la nécessité de repenser la stratégie de survie des petites entreprises devient évidente
La chute brutale des performances de Google Ads
- Au cours des 3 derniers mois, le chiffre d’affaires de l’activité de divertissement a chuté de 50 %
- Google Ads a été utilisé comme principale source de leads pendant plus de 10 ans, avec une solide expérience en gestion publicitaire
- Les performances étaient maintenues en ajustant chaque mois les mots-clés et les campagnes, mais depuis un an, augmenter le budget ne produit plus aucun effet
- La fréquence d’analyse a été augmentée à un rythme hebdomadaire, et plusieurs campagnes avec des réglages variés ont été menées en parallèle, sans résultat
- Google a fourni un budget publicitaire bonus équivalant à cinq fois le budget mensuel, mais aucune amélioration des performances n’a été observée
- Afin d’épuiser le budget restant, le budget publicitaire a été multiplié par 10, pour 0 revenu
- Une fois tout le budget dépensé, tout investissement supplémentaire a été arrêté, ce qui a conduit à poser la question : « où aller maintenant ? »
Nouvelles tentatives marketing
- Une étude est citée selon laquelle les jeunes générations s’informent sur des plateformes de vidéos courtes comme TikTok et Instagram
- Des tests publicitaires sont donc en cours sur ces plateformes
- 50 % des clients sont des clients récurrents, et pour maintenir cette base, l’envoi de newsletters par e-mail a été systématisé
- Au cours des 2 derniers mois, les newsletters ont été envoyées régulièrement afin de renforcer les points de contact avec les clients
- La promotion hors ligne est également menée en parallèle
- Le plan consiste à organiser des spectacles gratuits sur des marchés locaux et à distribuer des cartes de visite pour gagner en notoriété
Diversification de l’activité et tentatives de survie
- Les préparatifs avancent pour la fabrication et la vente de produits liés au projet Magic Poi
- Les matériaux nécessaires ont déjà été commandés
- La situation financière actuelle est décrite comme difficile, et il est indiqué que des missions de développement de sites web ou de projets IoT peuvent être acceptées
- L’accent est mis sur la rapidité de développement rendue possible avec l’assistance de l’IA
Message clé
- Alors que l’efficacité de Google Ads chute brutalement, la structure du marketing en ligne des petites entreprises vacille
- Une transition est en cours pour sortir de la dépendance à la publicité numérique traditionnelle et passer à des expérimentations sur divers canaux et à des modes de contact direct avec les clients
- Les limites de l’écosystème centré sur Google apparaissent de plus en plus clairement, soulignant la nécessité d’explorer de nouvelles voies de survie
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