- Plus de 2 Américains sur 5 utilisent TikTok comme moteur de recherche
- Près d’1 personne de la génération Z sur 10 utilise davantage TikTok que Google comme moteur de recherche
- Plus de la moitié des propriétaires d’entreprise (54 %) utilisent TikTok pour promouvoir leur activité, avec en moyenne 9 publications par mois
- 1 propriétaire de PME sur 4 fait appel à des influenceurs TikTok pour vendre ou promouvoir ses produits
L’évolution de la fonction de recherche de TikTok
- TikTok évolue rapidement, non seulement comme hub de divertissement, mais aussi comme moteur de recherche
- Une étude a été menée pour comprendre comment les consommateurs utilisent TikTok comme outil de recherche et comment les entreprises adaptent leur stratégie pour tirer parti de cette tendance
- Une enquête menée auprès de 808 consommateurs et 251 propriétaires d’entreprise a permis de dégager des insights sur les comportements de recherche sur TikTok
Explorer les tendances de recherche sur TikTok
- Les Américains redéfinissent leur rapport aux moteurs de recherche, et TikTok s’impose comme un concurrent inattendu
- L’étude sur l’évolution des habitudes de recherche aux États-Unis montre que plus d’1 personne sur 2 utilise TikTok comme moteur de recherche
- Ce changement est particulièrement marqué chez les jeunes générations : 64 % de la génération Z et 49 % des millennials utilisent TikTok comme moteur de recherche
- Près de 10 % de la génération Z préfèrent TikTok à des moteurs de recherche traditionnels comme Google
- Le nouveau chatbot ChatGPT attire également l’attention, avec plus d’1 personne sur 10 qui l’utilise pour rechercher des informations
Comprendre l’attrait de la recherche sur TikTok
- TikTok n’est plus seulement une plateforme de divertissement : pourquoi les consommateurs l’utilisent-ils comme moteur de recherche, et quels types de contenus attirent le plus l’attention ?
- Selon les répondants, TikTok séduit les utilisateurs grâce à ses vidéos courtes et informatives, son format de narration original et ses contenus personnalisés selon le profil du spectateur
- 1 personne de la génération Z sur 2 est attirée par des contenus davantage adaptés à ses goûts
- Interrogée sur ses préférences de contenu, la majorité des personnes (62 %) cite les tutoriels vidéo de TikTok comme son format préféré, suivis des avis sur des produits ou services (39 %) et des récits personnels (38 %)
Stratégie business et recherche sur TikTok
- Dans la continuité de l’étude consommateurs, une enquête a été menée auprès de propriétaires d’entreprise pour comprendre comment ils utilisent TikTok, comment ils le comparent aux SERP traditionnelles (pages de résultats des moteurs de recherche) et comment ils gèrent les défis associés
- Les propriétaires d’entreprise commencent à reconnaître le potentiel de TikTok comme outil capable de répondre à l’intention de recherche
- Plus de la moitié des propriétaires d’entreprise (54 %) utilisent TikTok pour promouvoir leur activité, avec en moyenne 9 publications par mois
- En moyenne, les propriétaires d’entreprise consacrent 15 % de leur budget marketing à la création de contenus pour TikTok
- La plateforme montre un potentiel prometteur, mais les défis persistent, même si 53 % des propriétaires d’entreprise prévoient d’augmenter leurs investissements dans le marketing d’affiliation sur TikTok l’an prochain
- En utilisant des outils en ligne, les propriétaires d’entreprise peuvent résoudre ces problèmes, économiser de l’argent et créer des vidéos TikTok en quelques minutes
Exploiter la puissance de recherche de TikTok
- De nombreux consommateurs américains utilisent TikTok non pas seulement comme divertissement, mais comme un moteur de recherche connecté à ce qu’ils aiment
- Cette dynamique est particulièrement visible chez les jeunes publics, qui considèrent TikTok comme un véritable concurrent des moteurs de recherche traditionnels
- À mesure que ce changement s’accélère, cela représente une opportunité en or, en particulier pour les petites entreprises, d’exploiter l’immense potentiel de TikTok et de proposer des contenus qui trouvent un véritable écho
3 commentaires
Ouh, TikTok, c’est pas trop mon truc...
Même dans les Shorts, il y a de plus en plus de pubs qui s’affichent, et même si elles sont faites de manière amusante, c’est inévitablement fatigant :-|
On disait que les jeunes faisaient leurs recherches sur YouTube, mais maintenant, c'est TikTok....