ThinkNext Design

• Des créations qui associent émotion et finalité, centrées sur une philosophie du design qui matérialise visuellement, physiquement et expérientiellement l’identité et les valeurs de la marque
• Mise en avant d’une approche qui prend pour point de départ l’empathie et la finalité, afin de comprendre les attentes des utilisateurs et de réinterpréter à la fois le neuf et le familier
• Présentation de nombreux cas d’innovation en design industriel à travers les gammes IBM et Lenovo, montrant concrètement l’impact du design sur l’image de l’entreprise et sur les ventes
• Démonstration de l’intégration entre technologie et esthétique à travers l’évolution du design de produits phares comme ThinkPad, AS/400, NetVista, X1 Carbon
• Mise en avant de la continuité de la marque et de la cohérence de la philosophie du design, à travers un historique d’innovations allant des années 1990 aux années 2010

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Philosophie du design et approche

• Le design est défini comme une expression qui concrétise l’identité et la promesse de la marque, au-delà de la simple forme ou de la fonction
  • Si la marque définit les valeurs de l’entreprise, le design donne à ces valeurs une forme et une réalité concrètes
  • Le design est présenté comme un moyen unique de transmettre des valeurs, sur les plans visuel, physique et expérientiel
• ThinkNext Design fait partir toute création de l’empathie et de la finalité
  • L’accent est mis non seulement sur les besoins des utilisateurs, mais aussi sur la compréhension de leurs désirs
  • Que ce soit dans la création de nouveaux produits ou dans la réinterprétation de produits existants, l’approche combine une esthétique sobre et une finalité claire
• Les réalisations sont présentées comme un design durable qui résonne émotionnellement, excelle sur le plan fonctionnel et reflète l’identité de la marque
  • Depuis 1992, la vente de plus de 200 millions de ThinkPad est citée comme le résultat de cette philosophie

Galerie de l’innovation en design

IBM AS/400 Advanced Series (1994)

• Projet d’innovation de design mené sur la gamme AS/400, dont la part de marché reculait au début des années 1990 à cause d’une image vieillissante
  • Extérieur noir, entrées d’air spectaculaires, forme simple mais puissante, en contraste avec les serveurs gris traditionnels
  • Après le lancement, la gamme a enregistré une croissance des ventes à deux chiffres, se défaisant de son image de « technologie dépassée »
  • Le design évoquait une image innovante comparable à celle du chasseur furtif F117

IBM AS/400 Advanced Series Security Keystick (1994)

• Développement d’une nouvelle clé de sécurité pour résoudre les problèmes de coût et d’électricité statique des panneaux de contrôle à verrouillage métallique traditionnels
  • L’insertion asymétrique de la clé permettait d’accéder à des fonctions restreintes
  • Réduction des coûts et suppression des problèmes d’ESD par rapport à la solution précédente

IBM ThinkPad TrackPoint Caps (1997)

• Introduction de trois types de capuchons TrackPoint (soft rim, soft dome, cat tongue) pour améliorer l’inconfort du capuchon « cat tongue » existant
  • Plus grand choix pour les utilisateurs, avec fourniture standard sur tous les ThinkPad pendant longtemps
  • Aujourd’hui, seul le capuchon soft dome reste produit

IBM Netfinity 7000 (1997)

• Adoption d’une conception « rack and stack » pour corriger l’implantation inefficace des serveurs tour traditionnels
  • Utilisation possible en rack via des rails standard ou en mode autonome
  • Le système d’empilement NetBay permettait l’intégration d’équipements OEM et le remplacement des composants par l’avant, sans outils

IBM ThinkPad ThinkLight (1998)

• Solution d’éclairage de clavier pour ordinateur portable inspirée des lampes de lecture dans les avions
  • Une LED blanche intégrée à la bordure supérieure éclaire le clavier
  • Considérée comme la première du secteur et comme la méthode d’éclairage de clavier la plus efficace

IBM NetVista X41 (2000)

• Réinvention du design desktop, inchangé depuis le PC IBM de 1981, sous la forme d’un all-in-one
  • En collaboration avec le designer Richard Sapper, réalisation d’un design fin intégrant moniteur, CPU et lecteur optique
  • Le lecteur optique est dissimulé dans la base et actionné par un bouton
  • Le produit a été salué comme un design primé

IBM Aptiva S Series Loudspeakers (2000)

• Conception d’enceintes angulaires en harmonie avec un design informatique à base de panneaux plats
  • Des grilles en tissu colorées interchangeables renforçaient l’image premium
  • Récompensées par Dieter Rams comme « Best of Category » à l’IF Design Exhibition en Allemagne

Lenovo ThinkPad X300 (2008)

• Ordinateur portable ultraléger combinant structure en fibre de carbone et magnésium, SSD, rétroéclairage LED et autres technologies avancées
  • Son processus de conception a été mis en lumière dans un article de couverture de BusinessWeek et dans l’ouvrage de Steve Hamm The Race for Perfect
  • Considéré comme l’un des modèles les plus influents de l’histoire du ThinkPad

Lenovo Skylight (2010)

• Smartbook ultraléger combinant des éléments du smartphone et de l’ordinateur portable
  • Le design général a été réalisé par Richard Sapper, tandis que le clavier a été conçu par l’équipe ThinkNext
  • Bien que le produit ait eu une courte durée de vie, le design de clavier en îlots a ensuite été adopté sur les ThinkPad et les ordinateurs portables grand public

Lenovo ThinkPad Wordmark with Heartbeat LED (2010)

• Établissement d’une identité de marque ThinkPad autonome après la suppression du logo IBM
  • Introduction du point rouge au-dessus du « i » en reprenant le point rouge du TrackPoint
  • À partir de 2010, un LED rouge a été ajouté à ce point pour indiquer visuellement l’état d’alimentation et le mode veille

ThinkPad X1 Carbon (2012)

• Châssis renforcé en fibre de carbone assurant à la fois robustesse et légèreté
  • Clavier en îlots, accents rouges et bords effilés pour exprimer une précision moderne
  • Considéré comme une réinterprétation contemporaine du design classique ThinkPad

Lenovo ThinkPad Precision Wireless Travel Mouse (2013)

• Souris sans fil compacte basée sur le design des souris IBM Aptiva des années 1990
  • Partie avant basse, arrière incurvé et côtés inclinés vers l’intérieur offrant une ergonomie d’utilisation
  • Cette forme s’est ensuite diffusée comme standard dans l’industrie

Lenovo ThinkPad 8 Tablet QuickShot Cover (2014)

• Conception brevetée de coin rabattable résolvant le problème des coques gênantes lors de l’utilisation de l’appareil photo
  • Une fois replié, cela lance automatiquement l’application caméra, permettant une prise de vue immédiate
  • Supprime le problème des rabats pendants

Lenovo ThinkStation P900 (2015)

• Remplacement des stations de travail en forme de boîte par une structure tubulaire centrée sur le flux d’air
  • Intérieur en conception modulaire, avec remplacement des composants sans outils
  • Poignées intégrées à l’extérieur pour améliorer le transport

Lenovo ThinkPad X1 Tablet (2016)

• Structure modulaire avec kickstand permettant des extensions adaptées aux besoins de l’utilisateur
  • Module productivité (batterie et ports supplémentaires), module présentateur (picoprojecteur), module image 3D (caméra RealSense)
  • Atteint un équilibre entre portabilité et extensibilité

Lenovo ThinkPad T25 (2017)

• Modèle commémoratif des 25 ans du ThinkPad, associant design classique et technologies modernes
  • Retour d’éléments rétro comme le clavier 7 rangées, les accents bleus et le logo traditionnel
  • Modèle hommage collaboratif intégrant les retours de la communauté mondiale de fans

ThinkPad Design: Spirit & Essence Booklets (2012, 2017)

• Publication commémorative MoMA pour les 20 ans du ThinkPad, mise à jour en édition limitée pour les 25 ans
  • Document de collection retraçant la philosophie et les convictions en matière de design de David Hill

Lenovo ThinkPad ThinkShutter (2018)

• Volet physique intégré pour protéger la confidentialité de la webcam
  • En couvrant la lentille, il devient possible de vérifier visuellement que l’objectif est bloqué
  • Solution simple et fiable qui remplace les expédients comme le ruban adhésif ou les Post-it

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Évaluation globale

• Le portfolio de ThinkNext Design montre de manière structurée la lignée du design allant d’IBM à Lenovo
• Chaque produit combine innovation technologique et sobriété esthétique pour renforcer la fiabilité et la pérennité de la marque
• À travers des exemples allant des années 1990 aux années 2010, l’ensemble démontre l’impact concret du design industriel sur la compétitivité des entreprises
• L’ensemble est considéré comme un cas exemplaire ayant établi le design non comme un simple habillage, mais comme un élément central de l’expérience de marque