Test de nouveaux formats publicitaires dans Search et extension du pilote Direct Offers

 (blog.google)
1 points par GN⁺ 2 시간 전 | 1 commentaires | Partager sur WhatsApp
  • Google Search expérimente de nouvelles expériences publicitaires plus conversationnelles et contextuelles dans AI Mode et la recherche classique en s’appuyant sur les modèles Gemini
  • 75 % des utilisateurs d’AI Mode déclarent prendre des décisions plus rapidement et avec davantage d’assurance, et les nouvelles publicités affichent à la fois une explication IA indépendante et la mention « Sponsored »
  • Les Conversational Discovery ads répondent à des questions précises, tandis que les Highlighted Answers affichent des publicités très pertinentes au sein d’une liste de recommandations
  • La recherche classique accueillera aussi les AI-powered Shopping ads et Business Agent for Leads, afin de fournir des explications personnalisées par produit et des réponses par chat directement dans les annonces
  • Le pilote Direct Offers s’étend avec Chewy, Gap, L’Oreal et d’autres pour prendre en charge les bundles promotionnels, le checkout natif et les offres de voyage

Nouveaux formats publicitaires dans AI Mode

  • Google expérimente de nouvelles expériences publicitaires pour connecter les utilisateurs et les entreprises via les modèles Gemini, en phase avec l’évolution de Search vers une expérience plus intelligente et conversationnelle
  • 75 % des utilisateurs d’AI Mode dans Search disent prendre des décisions plus rapidement et avec plus d’assurance, ce qui a conduit Google à tester deux formats publicitaires fournissant des informations produit et des indications pertinentes {p:75}
  • Les nouveaux formats incluent une explication IA indépendante comme partie intégrante de la publicité
    • Gemini évalue et synthétise les informations sur les produits ou services, puis affiche le contexte à côté des créations de l’annonceur
    • La réponse IA est fournie comme une explication indépendante, distincte des créations de l’annonceur, pour plus de transparence et de confiance
    • Les deux formats sont clairement identifiés par la mention « Sponsored »

  • Conversational Discovery ads

    • Il s’agit d’un format où la publicité répond aux questions précises de l’utilisateur
    • Par exemple, pour une recherche du type « Je veux que ma maison sente un spa haut de gamme ou une forêt sous la pluie, quel est le moyen le plus simple à entretenir ? », Gemini crée une création adaptée à l’intention de recherche et met en avant les fonctionnalités pertinentes

  • Highlighted Answers

    • Lorsque AI Mode fournit une liste de recommandations, des annonces très pertinentes et de haute qualité peuvent apparaître dans la liste sous forme de Highlighted Answer
    • Lorsqu’un utilisateur préparant un voyage cherche les meilleures applications d’apprentissage des langues, des annonces peuvent figurer dans cette liste de recommandations

La prochaine génération de publicités IA s’étend à Google Search

  • Au-delà d’AI Mode, la recherche classique accueillera dans les prochains mois deux nouvelles approches pour fournir des conseils produit en temps réel

  • AI-powered Shopping ads

    • Lors d’un achat important comme un réfrigérateur ou un téléviseur, les utilisateurs veulent savoir quel produit choisir et pourquoi il leur convient
    • Les AI-powered Shopping ads facilitent ce choix en fournissant dans Search des explications personnalisées pour chaque produit
    • Si un utilisateur recherche une machine à expresso, Gemini récupère les produits les plus pertinents de l’annonceur et rédige instantanément une explication personnalisée indiquant pourquoi ce produit peut être un bon choix

  • Business Agent for Leads

    • Business Agent for Leads est un format qui intègre dans la publicité un agent de marque intelligent basé sur Gemini
    • Au lieu de remplir un formulaire statique, l’utilisateur peut cliquer sur « Chat » pour obtenir des réponses immédiates fondées sur le site web de l’annonceur
    • Un étudiant qui se renseigne sur des universités peut obtenir des réponses par chat, et cette interaction peut se transformer en lead

Extension du pilote Direct Offers

  • Google a lancé le pilote Direct Offers en janvier 2026, et des marques comme Chewy, Gap et L’Oreal ont depuis affiché des offres pertinentes au cours du parcours d’exploration shopping
  • Cette mise à jour permet davantage de types d’offres et vise à faciliter leur utilisation par les utilisateurs

  • Bundles promotionnels

    • Les marques peuvent importer dans Google Ads divers types de promotions, notamment des remises, des cadeaux et des coupons locaux
    • À l’avenir, elles pourront fournir des produits éligibles et des garde-fous, puis utiliser AI Brief pour atteindre l’audience appropriée
    • Gemini compose des offres, comme des bundles de produits pertinents, afin de présenter la proposition la plus convaincante pour une recherche donnée

  • Checkout natif

    • Une intégration de checkout natif est ajoutée pour les marchands utilisant Universal Commerce Protocol (UCP)
    • Les acheteurs peuvent profiter plus rapidement des promotions, tandis que les vendeurs peuvent convertir plus fluidement des explorations à forte intention d’achat en ventes finalisées

  • Extension au voyage

    • Des partenaires du voyage comme Booking et Expedia pourront bientôt afficher directement des offres spéciales dans les parcours de planification de voyage assistés par IA
    • Les Direct Offers apparaîtront naturellement dans les réponses AI Mode lorsque les acheteurs explorent différentes options, rendant la découverte d’offres plus immédiate

Préparation des annonceurs et orientation des tests

  • Pour tirer parti de ces nouveaux formats basés sur l’IA, il faut poser les bases avec AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns et Performance Max
  • Google continuera de tester ces formats afin de vérifier qu’ils offrent une expérience positive aux consommateurs
  • L’objectif est de construire un avenir où le marketing devient plus actionnable

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1 commentaires

 
GN⁺ 2 시간 전
Commentaires sur Hacker News

  • Il va falloir que je mette à jour mes filtres uBO et que je retouche mon CSS utilisateur pour les services Google. Dans la plupart des cas, c’est juste display: none !important;

  • Ce qui m’inquiète surtout, c’est que Google va désormais collecter, comme données d’entraînement pour ses modèles conversationnels, des moyens réellement efficaces de convaincre même les personnes qui savent qu’elles sont influencées. Le RLHF avait déjà un peu cet aspect, mais là on va encore plus loin
    « Nous avons dû construire le Torment Nexus pour que nos enfants puissent manger » n’est pas une bonne raison de construire le Torment Nexus
    Le fait que Google ne promette même pas de ne pas faire ça donne l’impression que soit personne n’a réfléchi aux autres usages possibles, soit tout le monde ne regarde que les profits à court terme

    • C’est vrai, mais l’effet réel pourrait être plus faible qu’on ne l’imagine. Une étude sur un sujet proche est sortie il y a six mois : https://arstechnica.com/science/2025/12/researchers-find-wha...
      Bien sûr, Google pourrait construire quelque chose de bien plus puissant, mais j’en doute. Amazon fait déjà des recommandations de produits dès le premier écran, et ça aide clairement les ventes, mais ça ne transforme pas les gens en zombies qui achètent des choses dont ils ne veulent pas
      Ce qui a vraiment eu un gros effet, c’était le bouton 1-click buy. Réduire la friction pour quelqu’un qui comptait déjà acheter donne généralement un retour sur investissement bien meilleur que d’essayer de convaincre quelqu’un qui n’était pas intéressé au départ
    • Le conseil parental a été mis à jour pour l’ère de l’IA. « Si tous tes chatbots se jettent du pont, tu vas faire pareil ? »
    • Ça ne m’inquiète pas tant que ça. D’une régie publicitaire, on s’attend forcément à ce genre de choses et on s’y prépare
      Ce qui m’intéresse davantage, c’est de savoir comment rendre cette nouvelle technologie gratuitement aux gens, sans les exploiter. L’IA a besoin de figures à la Stallman / Linus
    • Le prétexte, c’est simplement qu’une entreprise vend et que vendre a de la valeur. J’ai l’impression qu’on en est arrivé là en faisant semblant que le commerce de l’influence était quelque chose d’innocent
      Ce n’est plus « ne soyez pas malveillants », c’est plutôt n’évitez pas d’être malveillants
    • Ce qui m’inquiète vraiment, ce sont les publicités politiques. Google a déjà très bien mis en avant la désinformation par le passé avec ses algorithmes, alors je crains que Gemini ne se mette à vendre des mensonges flagrants à n’importe qui, du moment qu’il paie assez

  • À l’avenir, la recherche Google va probablement devenir quasiment inutile pour moi

    • J’imagine qu’il faut dire merci de l’info. Je vais chercher des alternatives
      En réalité, j’ai abandonné Google il y a longtemps, et maintenant il me faut aussi une alternative pour les cartes qui affichent correctement les transports en commun et les horaires d’ouverture. Dans les petites villes européennes, c’est presque impossible, et ici la base de données d’Apple Maps est une blague

  • La phrase « si quelqu’un recherche une machine à expresso, Gemini fera remonter les produits les plus pertinents et rédigera instantanément une explication personnalisée sur pourquoi ce produit pourrait lui convenir » condense à elle seule tout ce qu’il y a de mauvais dans la pub IA
    Pour les annonceurs, c’est un rêve. Pour l’utilisateur, ça ressemble à un bombardement publicitaire personnalisé, optimisé selon ce qui sera le plus efficace sur lui

    • C’est tout simplement une arnaque flagrante. C’est un fait de base que les grands modèles de langage hallucinent par conception. On ne peut pas leur confier la rédaction de descriptions de produits dans des publicités sans supervision humaine
      Si le modèle invente des fonctionnalités qui n’existent pas, c’est une fraude publicitaire ; s’il omet des fonctionnalités réelles, c’est aussi trompeur et ça énervera en plus l’annonceur
      Pour éviter ce risque, il faut être extrêmement prudent. Par exemple, la moitié basse de la description de Vertuo Up est simplement reprise du site web
      L’ancien Google aurait fait au moins ça. Du point de vue de l’annonceur, Google facture un tarif premium pour coller un premier paragraphe bancal qu’il aurait pu rédiger lui-même s’il l’avait voulu
      La requête d’exemple demande une « compact machine », mais le texte descriptif ne dit rien de la taille. Les dimensions figurent pourtant directement sur la page produit, mais ce format publicitaire ne fait rien avec, visiblement pour éviter le risque que le modèle se trompe sur ce genre d’information
      Le plus absurde, c’est que ce n’est pas un problème insoluble. Google pourrait exiger des annonceurs une fiche technique normalisée, puis demander au modèle d’aller chercher les champs souhaités par l’utilisateur et de les insérer tels quels. Même si le modèle hallucine, on obtient alors une publicité entièrement vraie mais un peu moins efficace ; et s’il n’hallucine pas, on a un produit publicitaire meilleur que la plupart des comparateurs, que les utilisateurs auraient réellement envie d’utiliser
    • Bientôt les avis produits AI rated™. « Cette cafetière peut aussi servir de tirelire pour collection de pièces rares. Commencez la journée avec un goût de cuivre plutôt qu’un café ennuyeux »
    • Le côté encourageant, malgré tout, c’est qu’il y a au moins une chance que les pubs deviennent pertinentes. Aujourd’hui, le niveau du ciblage publicitaire d’entreprise, c’est « tiens, tu viens d’acheter des chaussures, tu dois aimer les chaussures » ou « homme de 34 à 45 ans, remplissons tout son flux de reels de poitrines »
    • « Pour l’utilisateur, ça ressemble à un bombardement publicitaire personnalisé, optimisé selon ce qui sera le plus efficace sur lui » : j’ai l’impression que l’expérience de recherche actuelle est déjà comme ça, non ?
    • Ce sera pire. Il suffira d’attendre que Gemini commence à rédiger des recommandations de candidats politiques selon ceux qui ont enchéri

  • Il va falloir ajouter les bots Google à la liste de blocage
    Une organisation d’intérêt public comme Wikipedia devrait aspirer le web et fournir une API accessible à tous

    • Il y a déjà Internet Archive, non ?
    • Mais peut-on vraiment dire que Google « possède » l’index ? A-t-il déjà eu un comportement anticoncurrentiel sur ce point ?

  • Je pensais qu’OpenAI lancerait d’abord la publicité et que les utilisateurs migreraient ensuite vers Gemini. Google est sans doute l’acteur qui pouvait attendre le plus longtemps, et ça lui aurait peut-être même permis de gagner des parts de marché

    • Au contraire, je pense que c’est Google qui est pris au piège. Dès que le marché réalisera à quel point sa position dans la publicité liée à la recherche s’est affaiblie, l’action sera réévaluée
      Google a longtemps pu imposer des primes absurdes sur la pub parce qu’il dominait la recherche de façon quasi monopolistique. Désormais, il n’a plus un meilleur produit : il ne lui reste que l’échelle et l’avantage de distribution
    • Ça peut aussi venir de la pression des annonceurs qui veulent avoir accès à ce format. Google Search doit rivaliser avec d’autres services pour capter les budgets publicitaires
    • Ils avaient peut-être la possibilité d’attendre… mais c’est une question de profits
      Et si on veut trouver la bonne formule de la pub IA, il faut commencer à expérimenter dès maintenant
    • L’idée que les utilisateurs changeraient de plateforme à cause de la publicité ne s’est jamais vraiment vérifiée. L’utilisateur moyen s’en fiche tout simplement
    • Je suis d’accord à 100 %. C’est la seule partie qui me surprend et me laisse perplexe. Être le premier à bouger va évidemment coûter très cher en réputation auprès du grand public, alors pourquoi le faire si ce n’est pas indispensable ?
      Du point de vue de Google, l’avantage, c’est de pouvoir être le premier à attirer les annonceurs sur sa plateforme. Surtout si OpenAI copie avec de la pub six mois plus tard, l’avantage du premier entrant pourrait l’emporter sur la perte de réputation auprès du public

  • J’aimerais que la singularité arrive et détruise l’humanité avant qu’on voie jusqu’où l’expérience utilisateur de l’IA va aller

  • Je me demande qui a eu cette idée géniale de coller l’étiquette helpful sur une publicité. Les dirigeants de Google voient-ils d’abord des pubs quand ils recherchent une question ?

    • Google parle à ses vrais clients, c’est-à-dire à ceux qui achètent de la publicité
      Il ne parle pas aux internautes
    • Les dirigeants de Google utilisent probablement Kagi quand ils font des recherches
    • Il y a un nombre étonnamment élevé de gens dans la publicité qui se persuadent sincèrement que les gens trouvent les pubs « utiles »
      En général, leur raisonnement finit par être : « les gens cliquent sur les pubs, donc ils les trouvent utiles ». Et ils ignorent toujours le fait que leur plateforme fait tout pour cacher qu’il s’agit de pubs et pour les faire ressembler le plus possible à du contenu

  • Personne ne va parler de l’éléphant au milieu de la pièce ? Les réponses fournies par l’IA vont-elles elles aussi être influencées par les clients de Google ?

    • Si c’est le cas, alors personnellement je ne peux pas utiliser ces résultats IA. Si je demande « quel est le meilleur outil pour faire x » et que je ne peux pas croire que la réponse reflète la vérité à partir de toutes les informations disponibles, alors l’IA est soit inutile, soit pire encore, un outil trompeur
      Si Google répond sans biais mais met simplement davantage en avant les annonceurs payants, personne ne paiera. Je ne peux accepter ça que si les réponses LLM et les publicités sont clairement séparées, par exemple dans une barre latérale
      D’autres s’en moqueront peut-être. Beaucoup de gens lisent volontiers des médias politiquement orientés tout en sachant qu’ils peuvent influencer leurs opinions et leurs comportements
    • Ce n’est pas l’éléphant au milieu de la pièce, c’est tellement évident que c’est discuté en permanence. Qu’est-ce que Google va faire, renoncer à sa poule aux œufs d’or ?
      Si la recherche classique est remplacée par la recherche IA, cela veut simplement dire qu’une recherche classique avec publicité devient une recherche IA avec publicité
      L’avantage de la recherche IA, c’est que les pubs pourront être bien mieux « intégrées » à la réponse, donc bien plus difficiles à détecter
    • Cette méthode est déjà publique depuis un moment. Je la partage souvent et je l’ai en favori : https://research.google/blog/mechanism-design-for-large-lang...
      C’est la même chose. Il y a des emplacements, des enchères et des enchérisseurs. C’est le même modèle publicitaire qui a évolué pour l’ère de l’IA
    • C’est la vraie question, et ce n’est pas une hypothèse. Google ajuste déjà les classements organiques en fonction de ses relations avec les annonceurs, d’une manière non documentée
      En mode IA, la surface sur laquelle cette influence peut s’exercer est bien plus large, et beaucoup moins visible. On peut examiner des résultats de recherche, mais pas une réponse synthétisée
    • Faire la promotion d’un produit contre rémunération sans l’indiquer est illégal, donc ça promet d’être intéressant. La FTC exige une divulgation claire et visible pour ce type de recommandation

  • À chaque fois qu’une régie publicitaire dit « nous introduisons des publicités plus utiles dans AI Mode », ça me fait rire. Je n’ai jamais vu de pub utile sur Google Search, mais j’utilise un bloqueur de pub depuis tellement longtemps que je ne suis peut-être pas bien placé pour juger
    Franchement, je suis curieux : pour les gens qui n’utilisent pas de bloqueur, quelle proportion des pubs qu’ils voient est réellement utile ?

    • Depuis quand considère-t-on qu’une pub est censée être utile ?
      Le but d’une pub n’est pas d’être utile. Son but est de vendre quelque chose, rien de plus. Si elle paraît utile, c’est soit un malentendu, soit un accident
    • Je ne crois pas avoir déjà vu une pub utile sur Google
      En revanche, Instagram semble très bien me connaître, alors que je l’utilise seulement pour contacter mes amis en DM. J’y vois beaucoup de pubs pour des puzzles, des jeux de société et des jeux vidéo, et tout correspond à mes goûts
      J’ai acheté pas mal de choses via des pubs Instagram. Presque rien n’a changé ma vie, mais le coupe-ongles électrique, qui est devenu la seule façon de couper les ongles de ma petite fille, pourrait être l’exception. Le reste, c’était des objets amusants et valables
      À noter : j’utilise aussi un bloqueur de pub dans le navigateur, et j’en ai même un au niveau du modem. Il n’est peut-être pas terrible, car je vois quand même les pubs Instagram
    • Je bloque généralement les pubs, mais récemment j’ai modifié des réglages quelque part, probablement dans le flux d’actualités Android par défaut, et depuis je vois quelques pubs entre les articles
      Ces pubs sont globalement inoffensives. Elles ne sont pas envahissantes, pas de vidéo criarde en autoplay, elles ressemblent juste à un article d’actualité qu’on peut ignorer comme un article sans intérêt. Et en fait, certaines m’ont été utiles. Le t-shirt que je porte en ce moment, je l’ai acheté après avoir cliqué il y a une ou deux semaines sur une pub « soldes » à 8 £
      Il y a eu aussi un ou deux autres objets qui m’étaient réellement utiles à ce moment-là, ou au moins intéressants. Dans ce sens, oui, ça a été réellement utile et appréciable
      Donc je suis un peu partagé. Cliquer sur la pub ne m’a rien coûté, et j’ai acheté quelque chose que j’utilise vraiment, mais que je n’aurais peut-être pas acheté sans la pub. Je ne sais pas si j’ai été manipulé pour dépenser. Peut-être que j’aurais acheté ce t-shirt à 8 £ en le voyant simplement en magasin. Est-ce que la pub était bien ciblée et pertinente ? Dans ce cas, oui
      En résumé, ce genre de pub dans un flux d’actualités me paraît acceptable. Le problème, ce sont les pubs totalement hors sujet ou intrusives. J’espère que les pubs d’AI Mode ressembleront davantage à celles d’un flux d’actualités. Si le texte publicitaire se mélange directement au corps de la réponse, ça m’énervera sérieusement
    • Toutes les pubs, qu’il s’agisse de recherche ou de bannières sur des sites, sont très utiles pour entraîner le cerveau à ignorer le bruit
      N’est-ce pas fascinant de voir à quelle vitesse on apprend à repérer le petit label « Sponsored » caché en taille 1 pt puis à faire défiler directement jusqu’au premier vrai résultat, ou à trouver immédiatement le bouton fermer/X d’une pop-up, tout en empêchant le contenu réel de la pub de franchir ce pare-feu mental bien entraîné ? La navigation web moderne est vraiment amusante et dynamique
    • Qu’est-ce que vous voudriez qu’ils disent, au juste ? Des pubs plus agaçantes ? Ils essaient simplement de présenter ça positivement. Tout le monde sait que les pubs sont agaçantes