Plus long que YouTube : 150 minutes par jour, analyse du secteur des chats IA de personnages

Je me suis demandé quels services d’IA générative gagnent réellement de l’argent, alors j’ai fait un point sur le secteur des chats IA de personnages.

Indicateurs du marché

• En 2025, croissance du chiffre d’affaires mondial de 64 % (YoY), avec 220 millions de téléchargements cumulés
• Les 10 % d’apps de tête captent 89 % du chiffre d’affaires total. Un cas typique de winner-takes-all
• Temps moyen passé par jour : 150 minutes. C’est plus que YouTube (120 minutes), TikTok (90 minutes) et ChatGPT (30 minutes)

Le segment se divise en trois catégories

• Chat de personnages / roleplay : centré sur la liberté d’usage et l’UGC. Zeta, Character.AI
• Story / drame interactif : axé sur l’immersion et la mise en scène visuelle. Glayze, Frontia
• Companion : une relation qui se construit dans la durée avec une seule IA. Replika

Corée

• Zeta : au 2 février 2026, 4,02 millions de MAU en Corée, 110 millions d’heures passées sur un mois.
  Le point clé est l’intégration technologique interne via son propre sLLM (Spotlight), qui a permis de réduire le coût unitaire des tokens
• Crack : spin-off indépendant de Wrtn. Plateforme UGC basée sur des modèles externes de tout premier plan (Claude/Gemini).
  3e en temps d’usage en Corée. En contrepartie, le coût des API reste un défi
• Frontia : IA cinématique à fins multiples + partage des revenus avec les créateurs. Seed de 1,5 milliard de wons
• Glayze : moteur propriétaire de motion 3D, prix de la meilleure innovation au CES 2026, avec un focus sur l’Amérique du Nord

International

• Character.AI : stagnation après un pic à 28 millions de MAU en 2024. En transition vers une dimension plus sociale avec Rooms/Lorebook
• Talkie : structure de jeu de collection reposant sur le gacha
• Janitor AI : orientation sans filtre (NSFW)
• PolyBuzz : plus de 20 millions de personnages

Rentabilité par modèle de monétisation (abonnement simple = base 1.0x)

• Monétisation hybride 3.0x
• Basé sur le gacha 4.5x

Au final, la vraie question semble être de savoir qui réussira le premier à faire tourner durablement une flywheel de créateurs de manière autonome, et comment franchir les contraintes liées à la protection des mineurs et à la réglementation sur la safety.

Source des indicateurs de marché : Appfigures (TechCrunch, 2025.8)
https://techcrunch.com/2025/08/…

Les chiffres sur les services coréens proviennent de documents publics compilés, et peuvent varier selon les sources.
S’il y a des erreurs, n’hésitez pas à me le signaler et je corrigerai.