Rapport de benchmark 2022 sur l’email marketing par secteur

 (campaignmonitor.com)
12 points par xguru 2022-02-07 | 2 commentaires | Partager sur WhatsApp

  • Compilation par CampaignMonitor des données de 100 milliards d’e-mails envoyés en 2021

  • Taux d’ouverture moyen / CTR (taux de clic) / CTOR (taux de clic sur les e-mails ouverts) / taux de désabonnement par secteur

→ Le secteur ayant le meilleur taux de réussite des e-mails est « l’éducation » : taux d’ouverture de 28,5 % et CTR de 4,4 %

  • Avec l’application de MPP (Mail Privacy Protection) d’Apple iOS15, le taux d’ouverture augmente mais le CTOR baisse

→ Tous les e-mails sont préchargés (pre-fetching), ce qui les fait apparaître comme ouverts et empêche le suivi du taux d’ouverture

  • Benchmarks par jour

→ Le jour avec le meilleur taux d’ouverture est le lundi

→ Le jour avec le meilleur CTR est le mardi

→ Les jours avec le meilleur CTOR sont le mercredi et le mardi

→ Les pires jours pour envoyer des e-mails sont le dimanche et le samedi

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2 commentaires

 
budlebee 2022-02-07

Après avoir vu des données indiquant que le taux de conversion du week-end était environ deux fois plus élevé que celui des jours de semaine, j’envoyais des e-mails chaque week-end.

https://marketingcharts.com/industries/media-and-entertainment-70354/ (il s’agit d’une analyse de yesmail, mais le lien d’origine semble avoir disparu.)

L’analyse du lien date d’il y a 5 ans, donc l’environnement actuel est peut-être très différent. Et le volume de données analysé est aussi bien plus faible par rapport à 100 milliards (7 milliards).
 
xguru 2022-02-07

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