L’économie des cartes-cadeaux non utilisées

Aux États-Unis, le cadeau préféré de fin d’année est la carte-cadeau depuis 13 ans. En 2019, le montant total des ventes a atteint 191 Md$ (223 billions de wons).

70 % sont utilisés dans les 6 mois. 6 % ne sont jamais utilisés. Entre 2005 et 2015, le montant non utilisé a atteint 53 billions de wons.

Pourquoi les retailers aiment-ils les cartes-cadeaux ?

• Une fois la date d’expiration dépassée, elles sont comptabilisées comme breakage income (sauf dans certains États)

• En 2017, le chiffre d’affaires de Starbucks provenant de ce BI a atteint 105 M$ (120 milliards de wons)

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En réalité, les entreprises coréennes liées aux chèques-cadeaux culturels tiennent grâce à ces revenus issus des cartes non utilisées.

« De “l’argent gratuit” discret pour combler les pertes d’exploitation… les “3 entreprises de chèques-cadeaux culturels” qui survivent grâce aux revenus de déshérence »

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