- Amazon prévoit de lancer sur son site de shopping une section proposant des produits bon marché expédiés directement depuis des entrepôts en Chine vers des consommateurs à l'étranger, afin de répondre aux sites ultra low cost comme Temu/Shein
- Cette nouvelle marketplace devrait proposer de la mode sans marque, des articles pour la maison et des produits du quotidien, avec des commandes qui mettraient 9 à 11 jours à arriver chez les clients
- Lors de récentes réunions privées, Amazon a indiqué aux vendeurs chinois que l'inscription des vendeurs commencerait cet été et que la réception des stocks débuterait à l'automne
- Temu et Shein ont connu une croissance spectaculaire ces dernières années auprès des consommateurs américains en proposant des produits expédiés directement depuis la Chine à des prix extrêmement bas
- Cela a déclenché au sein d'Amazon un débat sur la meilleure manière de réagir, alors que l'entreprise met depuis longtemps en avant des délais de livraison rapides grâce à son vaste réseau logistique américain
- Un porte-parole d'Amazon a déclaré : « Nous cherchons toujours de nouvelles façons, avec nos partenaires vendeurs, de ravir les clients avec plus de choix, des prix plus bas et davantage de praticité »
- Après la publication de cet article, l'action de PDD Holdings, maison mère de Temu, a reculé de plus de 2 %, et celle d'Etsy a perdu 1 %
- L'action de PDD a finalement clôturé en baisse de 1,3 %, tandis que celle d'Etsy s'est redressée pour terminer globalement inchangée
- D'après les documents de présentation, la page d'accueil d'Amazon.com devrait accueillir une nouvelle section orientant les acheteurs vers des produits à prix réduit
- Les vendeurs qui rejoindront cette section discount pourront choisir leur assortiment et fixer leurs prix, et produire en petites quantités afin de tester la demande pour de nouveaux produits prévus au lancement
- Ce modèle ressemble à celui de Shein, qui met en avant une production en petites séries d'articles tendance afin de minimiser les stocks invendus
- Amazon semble toutefois adopter une approche plus souple que Temu pour ce nouveau service
- Temu impose aux vendeurs quels produits vendre et à quel prix, et prend en charge à leur place le marketing ainsi que la gestion de la boutique
- On ignore si ces expéditions d'Amazon profiteront de la réglementation commerciale américaine qui exonère de droits de douane les colis individuels de moins de 800 dollars
- Shein et Temu figurent parmi les vendeurs qui utilisent cette règle, critiquée par certains responsables politiques américains et groupes commerciaux comme une faille douanière
2 commentaires
Déjà qu’en ce moment, Amazon déborde de produits bas de gamme bon marché.
L’article lui-même a été révélé en exclusivité par The Information, mais comme de nombreux médias en ont repris le contenu presque tel quel, je le partage ici.