Le « Building in Public » est-il vraiment efficace ?

• Le « Building in Public (construire en public) » est la pratique qui consiste à partager l’histoire d’une entreprise de manière transparente et ouverte
  • Les indie hackers publient souvent des blogs/tweets où ils partagent par exemple le chiffre d’affaires de leur service
• Au début, je me suis dit : « Si tout le monde le fait, c’est sûrement une bonne chose, non ? » Mais après quelque temps, j’ai commencé à avoir des doutes

Première question : est-ce que les gens en font trop ?

• Quand on suit plusieurs indie hackers sur X, on voit ce genre de tweets « Building in Public »
• D’après ce que j’ai observé, parmi 10 publications « Building in Public », peut-être 5 ou 6 partagent les revenus, mêlés à des messages du type « comment j’ai multiplié mon chiffre d’affaires par 100 en 3 mois »
• Qu’on ne se méprenne pas : je ne suis pas contre ce type de publication. Si j’avais franchi le cap des 1k, moi aussi j’aurais envie de le partager avec le monde entier
• Mais le problème, c’est qu’on a l’impression que les gens publient plus volontiers sur leurs résultats que sur les idées et les plans concernant leur produit
• Peut-être parce que les publications sur les réussites attirent davantage l’attention ? Je n’en sais rien
• Mais si je suis quelqu’un pour son produit, ce qui m’intéresse davantage, c’est le produit lui-même plutôt que la personne : quelles fonctionnalités sont ajoutées, quelle est la vision à long terme, etc.
• Ce n’est peut-être que mon avis, mais certaines publications donnent simplement l’impression de se vanter
• Bien sûr, si vous avez atteint 10k ou 100k de MMR, félicitations. Mais faut-il vraiment en parler tous les jours en boucle ? Quel bénéfice cela apporte-t-il aux clients/abonnés, quelle valeur cela crée-t-il ? Aucune. Ce n’est que du clickbait
• Une ou deux fois, cela peut être inspirant et ouvrir les perspectives, mais au-delà, cela devient simplement ennuyeux

Deuxième question : est-ce que cela fonctionne réellement ?

• Il y a 10 ans, le « Building in Public » était un concept nouveau
• À l’époque, l’approche traditionnelle build -> launch dominait
  • Soudain, quelqu’un a commencé à tout partager d’une manière qu’on n’avait jamais vue auparavant (Pieter Levels de levels.io)
  • Il partageait ce qu’il construisait, ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas, combien il gagnait, etc.
  • Cela lui a naturellement apporté beaucoup d’attention et l’a rendu célèbre (avec, bien sûr, de bons produits)
• À l’époque, l’« indie hacking » aussi était une nouveauté, et très peu de gens s’y adonnaient
• Aujourd’hui, la situation est complètement différente
  • La communauté « Build in Public » sur Twitter compte 33.3k membres
  • r/indiehackers compte 20k membres
  • indiehackers.com compte 100K abonnés
• Le milieu des indie hackers n’est plus une place déserte au milieu de la nuit, il est désormais plein de monde :
  • de jeunes étudiants ayant abandonné l’université, des personnes ayant quitté leur emploi de 9 à 5 pour poursuivre de plus grands rêves, des personnes licenciées qui ont décidé de ne plus jamais revivre cela
• Selon Google Trends, avant octobre 2016, il n’y avait presque aucune recherche pour « indiehacker » ou « indie hacker ». Mais aujourd’hui, il y en a énormément

Quand tout le monde construit en public, plus personne ne construit en public

• Reconnaissons-le : l’objectif principal du Building in Public est d’attirer l’attention et de construire une communauté pour pouvoir vendre continuellement son produit
• Mais si tout le monde fait la même chose (même si certains le font exceptionnellement bien), quelle quantité d’attention peut-on réellement capter ?
• Cela peut sembler étrange, mais il ne faut pas oublier qu’au final, ce qui compte toujours, c’est le produit
• Beaucoup d’indie hackers et de solopreneurs à succès ne pratiquent pas le Building in Public, ou du moins pas de manière visible au grand public
• Il existe des indie hackers à succès qui ne construisent pas en public
  • Nick Moore (développeur de PopClip) ne tweete presque jamais et publie seulement sur le forum utilisateur lors de grosses mises à jour
  • Danny Lin (développeur d’OrbStack) n’a jamais partagé ses revenus et tweete seulement de temps en temps
• Ils ont créé certains des meilleurs logiciels qui existent, sans construire en public
• Ce que je veux dire, c’est que construire en public est une bonne chose et que cela peut fonctionner pour certaines personnes, mais ce n’est pas la seule voie, et il n’y a pas lieu de ressentir une pression quelconque en tant qu’indie hacker si l’on ne le fait pas

Conclusion

• L’auteur reste un nouvel indie hacker en phase d’exploration
• Il soulève des questions, mais n’a pas encore les réponses

Résumé GN⁺

• Le « Building in Public » est une manière de partager l’histoire d’une entreprise par la transparence et l’ouverture
• Beaucoup d’indie hackers partagent leurs résultats, mais donnent peu d’informations sur les idées et les plans de leur produit
• Quand trop de gens essaient d’attirer l’attention de la même manière, il devient plus difficile de se faire remarquer
• Ce qui compte au final, c’est le produit lui-même, et il est possible de réussir sans construire en public
• Les indie hackers n’ont pas besoin de ressentir une pression à pratiquer le « Building in Public »

[xguru]

Pieter Levels a déjà été mentionné dans les entreprises en solo les plus impressionnantes.
C’est la personne qui a créé des sites autour d’un marché de l’emploi pour le travail à distance, de photos par IA et d’une communauté nomade, et qui génère environ 3 M$+ (3,8 milliards de wons) de chiffre d’affaires ; il a aussi écrit le livre "Make - The Indie Maker Handbook".

[GN⁺]

Avis Hacker News

• La stratégie du « build in public » conduit le plus souvent à créer des produits pour d'autres indie hackers

  • Cela mène surtout à développer des outils micro-SaaS, des outils pour développeurs ou des outils de growth hacking
  • On peut obtenir un succès rapide, mais il est difficile de s'étendre à un marché de grande ampleur

• Après avoir expérimenté le « build in public » avec Candy Japan, l'auteur a constaté des aspects positifs et négatifs

  • Point positif : cela permet d'attirer directement des clients et d'obtenir des backlinks utiles pour le SEO
  • Point négatif : cela attire des personnes qui veulent copier le projet, et son identité finit par être liée au projet

• Certains pratiquent le « build in public » sans partager de chiffres

  • Ils partagent des captures d'écran, demandent des retours et impliquent d'autres builders dans le processus de design
  • C'est une bonne façon de susciter des échanges avec les bonnes personnes et de se faire des amis

• Après avoir découvert puis rejoint le « build in public » et la communauté indie hackers, certains ont été déçus

  • Beaucoup publient des questions de faible qualité et produisent du contenu répétitif
  • Déçus par les publications politiques, ils ont finalement quitté la communauté

• Le « build in public » est une forme de marketing et d'autopromotion

  • Lors du lancement d'un produit, construire une audience est plus difficile que la technique elle-même
  • Le « build in public » est l'un des moyens les plus simples d'attirer l'attention et de se constituer une audience

• Certains estiment que le « build in public » s'est transformé en quête de clout

  • Il est important de se concentrer uniquement sur le projet et les défis techniques
  • Il n'est pas souhaitable d'en faire une obligation morale

• La transparence a de la valeur, mais beaucoup de gens partagent trop

  • Il est plus utile de partager des stratégies et des défis que des revenus

• Avec Canny, le « build in public » s'est révélé utile comme canal de marketing initial

  • Cela aide dans les débuts, quand il est difficile d'obtenir les premiers utilisateurs et de la visibilité
  • Aujourd'hui, le canal est saturé, ce qui peut réduire son efficacité

• L'objectif principal du « build in public » est d'attirer l'attention et de construire une communauté

  • Comme le code open source, cela génère des externalités positives
  • C'est utile comme forme continue de conférences et de networking

• Le « build in public » est aussi une manière de ne pas se sentir seul quand on travaille en solo

  • Si cela aide aussi pour le marketing et le lancement, c'est du bonus