Renforcement de la stratégie marketing d’Apple

La stratégie marketing d’Apple

• Présente un point de vue critique sur les récentes publicités d’Apple autour de l’IA
• Estime que le contenu des publicités est inapproprié et insultant
• Décrit comme exemples des situations où l’IA est utilisée pour donner à un e-mail une apparence plus professionnelle, ou pour faire semblant de se souvenir du nom de quelqu’un
• Soutient que ces publicités transmettent mal l’objectif de l’usage de l’IA par Apple

Comparaison avec d’autres publicités

• Mentionne qu’à l’inverse des publicités d’Apple, l’animation de Canonical raconte une meilleure histoire
• Juge que l’animation de Canonical transmet son message plus efficacement en peu de temps

Le résumé de GN⁺

• Revient sur les critiques selon lesquelles les récentes publicités d’Apple sur l’IA sont inappropriées
• Discute de l’efficacité publicitaire en les comparant à l’animation de Canonical
• Ce débat peut susciter un intérêt pour l’éthique de la publicité et le bon usage de l’IA
• Parmi les publicités ou projets similaires dotés de fonctions comparables, l’animation de Canonical est recommandée

[GN⁺]

Avis Hacker News

• Il est souligné qu’il manque une raison convaincante de vendre des produits IA aux consommateurs. La publicité des lunettes Ray Ban Meta ne fait pas ressentir le besoin d’IA.

  • La scène où l’on se fait décrire ce qu’il y a devant soi via les lunettes paraît maladroite.
  • La scène où l’on demande une tenue d’automne et où on la suit telle quelle paraît maladroite.
  • La scène où l’on recommande une décoration de soirée sur le thème disco paraît banale.
  • La nécessité de l’IA n’est pas claire.

• Avis d’une personne travaillant dans une startup IA. À l’heure actuelle, l’IA n’est pas adaptée à une interaction directe avec l’utilisateur final.

  • L’IA est la plus utile lorsqu’elle fonctionne de manière transparente.
  • Il vaut mieux que le consommateur final n’interagisse pas directement avec l’IA et que celle-ci assiste plutôt le processus.
  • Le problème de nombreux discours marketing est qu’ils essaient de faire de l’IA le voyage lui-même, au lieu d’en faire une partie du parcours.
  • Rufus d’Amazon est un bon exemple. Ce serait mieux s’il organisait les résultats de recherche.

• Il est souligné que les personnes très à l’aise avec la technologie ne sont pas forcément bonnes en marketing technologique.

  • Les publicités Ubuntu n’attirent pas l’attention des utilisateurs.
  • Les publicités Apple transmettent clairement leur message.
  • Les experts techniques ont une mentalité du type « je n’aime pas, donc c’est mauvais ».

• Il est affirmé que la publicité Ubuntu raconte mieux une histoire que la publicité IA d’Apple.

  • Une personne lambda qui voit la publicité Ubuntu demandera ce qu’est Ubuntu.
  • La publicité Apple est amusante et montre bien le produit.

• Des critiques sont formulées à propos du marketing de l’Apple Watch. Le message joue sur la peur.

  • Le message selon lequel l’IA servirait à mentir pose aussi problème.
  • Il est affirmé que le service marketing d’Apple a perdu de son attrait.

• Un billet de blog faisant l’éloge de la publicité Ubuntu pointe les problèmes de la publicité Apple.

  • La publicité Apple est dystopique et désagréable.
  • La scène de mensonge dans la publicité est gênante.

• À l’heure actuelle, les cas d’usage grand public de l’IA sont surtout liés à la triche dans le travail.

  • Les créateurs de la publicité ont peut-être essayé de proposer des cas relativement consensuels.
  • La triche dans les devoirs scolaires ou le travail créatif n’est pas détectée.

• Si l’on pense que la publicité Ubuntu raconte une histoire, j’aimerais savoir laquelle.

• La publicité basée sur un mensonge autour d’un cadeau d’anniversaire est jugée amusante.

  • La scène où la vidéo créée par l’IA inclut des photos sans rapport paraît maladroite.
  • Il est souligné que l’intention de la publicité est humoristique.