Nvidia, le nouveau roi des keynotes

• Le CEO de Nvidia, Jensen Huang, a fait des annonces marquantes lors de la « keynote du CES 2025 » :
  • Série RTX 50 : une nouvelle gamme de GPU gaming allant jusqu’à 1 999 $
  • Project Digits : un supercalculateur personnel pour l’IA d’une valeur d’environ 3 000 $
• La présentation a eu lieu à la Mandalay Bay Arena devant plus de 6 000 personnes
  • À voir l’ambiance sur place, cela évoquait davantage un « concert de rock » qu’une keynote tech

Comparaison avec les keynotes préenregistrées d’Apple

• Avantages :
  • Un format optimisé pour des millions de spectateurs dans le monde
  • Un rythme soutenu avec de nombreux intervenants
  • Le préenregistrement permet d’éviter les démos ratées et d’obtenir une présentation très aboutie
• Inconvénients :
  • Il manque le drame des démonstrations en direct
  • Absence de l’énergie et de l’interaction d’un public en salle
  • La magie propre au spectacle vivant disparaît

Ce qui distingue la keynote Nvidia au CES

• L’énergie du public en direct :
  • Les réactions et l’enthousiasme de la salle rendent la keynote particulière
  • Exemple : un effet de participation du public comparable à une tournée de concerts de Taylor Swift
• Nvidia s’impose comme le nouveau leader du marché des keynotes en direct autrefois dominé par Apple

Les keynotes d’hier et d’aujourd’hui

• Le statut passé d’Apple :
  • L’annonce de l’iPhone au Macworld Expo en 2007 reste l’une des keynotes les plus mémorables de l’histoire de la tech
  • Le charisme et le talent de présentation de Steve Jobs étaient sans égal
• L’ascension actuelle de Nvidia :
  • Depuis qu’Apple est passé à un format préenregistré, Nvidia s’est imposé comme le leader des keynotes en direct
  • L’entreprise mène le secteur en matière de participation du public et d’ampleur

Conclusion

• Avant l’arrêt des keynotes WWDC en direct par Apple, la keynote WWDC était un véritable « événement »
• Même sans Steve Jobs, cet enthousiasme ne s’était absolument pas éteint, et la keynote attirant le public en direct le plus passionné était toujours celle d’Apple
• Les keynotes préenregistrées d’Apple sont efficaces, mais elles ne peuvent pas remplacer l’émotion d’une performance en direct
• Avec le CES 2025, Nvidia a livré la keynote qui attire aujourd’hui le public en direct de grande ampleur le plus enthousiaste de l’industrie tech

Remarque annexe

• Je n’ai pas regardé l’intégralité de la keynote Nvidia, mais j’en ai tiré les enseignements suivants :

  • L’entreprise a présenté dans plusieurs catégories des nouveautés passionnantes parmi les meilleures au monde
  • Elle propose des produits innovants dans des domaines susceptibles d’intéresser les passionnés de gaming et d’IA
  • Des idées novatrices comme Project Digits en font partie
  • Jensen Huang est un présentateur charismatique, avec un vrai talent d’orateur
  • Mais il est visible qu’il n’y a pas eu suffisamment de répétitions
  • Plus précisément, il n’y en a pas eu autant qu’Apple en faisait à l’époque de ses keynotes en direct
  • Steve Jobs donnait l’impression d’improviser sur scène, mais c’était le résultat d’un entraînement rigoureux
  • Jobs répétait sans cesse en synchronisation avec les slides de la keynote pour préparer une présentation parfaite
  • Cela rappelle la philosophie de Penn & Teller sur la magie :
    • « Le secret de la magie, c’est d’y consacrer beaucoup plus de temps que ce que les autres peuvent imaginer »
  • Le secret du succès des keynotes Apple tenait aussi au fait d’y consacrer bien plus de temps et d’efforts que leurs concurrents
  • Jensen Huang était excellent, et la keynote aussi, mais ils n’ont pas travaillé ni répété autant qu’Apple
    • Il n’aurait sans doute pas considéré que le niveau de préparation d’Apple soit « raisonnable » ni comme un usage efficace du temps et des ressources

• Le succès des keynotes Apple

  • Les keynotes Apple récentes enregistrent davantage d’audience que celles de l’époque Jobs
  • Malgré le passage des événements en direct à un format préenregistré, ce changement n’a pas eu d’effet négatif et il semble même que beaucoup de spectateurs préfèrent ce format