Et si la publicité devenait illégale ?

• Interdire totalement la publicité est une idée difficile à imaginer. Il ne s’agit pas de la réglementer, mais de la supprimer complètement.
• Si la publicité devenait illégale, l’incitation économique à produire des contenus numériques addictifs disparaîtrait, tout comme le mécanisme qui permet aux acteurs commerciaux et politiques de créer des bulles personnalisées de distorsion de la réalité.
• Les clickbaits, les articles en liste et les dispositifs de marketing d’affiliation perdraient instantanément toute valeur.
• Les plateformes fondées sur des algorithmes comme Instagram et TikTok perdraient leur base économique.
• Facebook, X, Google, YouTube et d’autres ne pourraient plus exister sous leur forme actuelle.
• Il est peu probable que les entreprises publicitaires se régulent elles-mêmes. Ce serait comme demander à des trafiquants de drogue d’écrire la législation sur les stupéfiants.

• Les effets d’une interdiction de la publicité

  • L’interdiction de la publicité pourrait aider à protéger et à revigorer notre santé mentale et notre démocratie.
  • En interdisant la publicité, la machine à illusions de masse perdrait son carburant le plus addictif et le plus toxique.
  • Toutes les formes de publicité payante et de publicité tierce deviendraient illégales.
  • Un monde sans publicité peut sembler difficile à imaginer, mais l’humanité a vécu pendant la plus grande partie de son histoire sans les formes actuelles de publicité.
  • La publicité est une machine qui pousse à la décision d’achat en provoquant des réactions émotionnelles plutôt qu’en fournissant de l’information.

• Publicité et liberté d’expression

  • La publicité n’est pas une forme de liberté d’expression. Elle relève du harcèlement.
  • La publicité est de la propagande dans l’espace privé, et la propagande est de la publicité pour l’État.

• Imaginer un monde sans publicité

  • Un monde sans publicité peut sembler difficile à imaginer, mais beaucoup de choses autrefois jugées impossibles sont devenues aujourd’hui des normes sociales de base.
  • En repensant à l’époque saturée de publicité, on pourrait la considérer comme une pratique barbare, au même titre que la fumée de cigarette, le travail des enfants ou les exécutions publiques.

[GN⁺]

Réactions sur Hacker News

• Cet article me fait encore réfléchir. J’ai travaillé dans l’adtech avant de me réorienter vers l’ingénierie système. J’ai été frappé par la façon dont l’auteur décrit la publicité et la propagande comme reposant sur le même mécanisme. Faire acheter des Snickers ou faire voter pour un candidat, la différence n’est pas si grande

  • Il est frustrant de voir la communauté tech ignorer la cause profonde du problème et ne traiter que les symptômes. On discute très peu du problème fondamental : le marché de l’attention rend la manipulation rentable
  • La vérité dérangeante, c’est que la plupart des techniciens comprennent que le système publicitaire actuel est parasitaire. Nous avons construit un système qui transforme l’attention humaine en argent, mais tout le monde est piégé dans ce dilemme
  • L’article propose une expérience de pensée : imaginer un monde sans publicité. Les produits et le commerce existeraient toujours. Nous pourrions échapper à des machines conçues pour court-circuiter notre capacité de décision
  • Cette proposition peut sembler radicale. Mais parfois, il faut briser la fenêtre d’Overton
  • P.-S. Si les origines de Sigmund Freud, de la propagande et de l’industrie publicitaire vous intéressent, voir le documentaire "Century of the Self"

• La question se pose de savoir comment distinguer la publicité des autres formes de libre expression

  • Les tribunaux distinguent déjà la « parole commerciale ». Faut-il interdire toutes les formes d’expression commerciale ? Quand un serveur demande : « Voulez-vous essayer un rosé avec ce plat ? », est-ce aussi de la publicité ?
  • Offrir des échantillons gratuits, est-ce de la publicité ? Et donc quelque chose qui devrait être illégal ?
  • Afficher le nom de son entreprise sur son établissement, est-ce aussi de la publicité ?
  • Je déteste la publicité et la propagande, mais il est difficile de savoir où tracer la ligne

• Rien qu’en voyant le titre : <i>s’il vous plaît, s’il vous plaît</i>

  • Après avoir mis en place Pi-Hole, Internet est redevenu <i>utilisable</i>. Le bruit, la bande passante gaspillée et les requêtes inutiles ont disparu grâce à un Raspberry Pi et quelques paquets
  • La publicité n’informe pas, elle manipule. La publicité ressemble à un mariage forcé. Même avec des bloqueurs de pubs et de scripts, on ne peut pas s’en libérer complètement. Trop de pans de la société reposent sur le secteur publicitaire
  • La publicité est un cancer, et je ne vais plus faire semblant du contraire. Supprimons-la

• São Paulo, au Brésil, a rendu la publicité extérieure illégale. Cela a bien fonctionné

  • Les États-Unis avaient interdit la publicité pour les médicaments sur ordonnance. Cela a bien fonctionné
  • Dans de nombreux endroits, la publicité pour l’alcool, la marijuana et les jeux d’argent est interdite
  • La FCC limitait autrefois le volume de publicité horaire sur les chaînes hertziennes. Dans les années 1960, c’était moins de 10 % du temps d’antenne
  • La SEC limitait autrefois la publicité pour les produits financiers aux annonces « tombstone » apparaissant principalement dans le Wall Street Journal
  • Rendre les dépenses publicitaires non déductibles fiscalement comme charges d’entreprise pourrait être une restriction utile

• Une version environ deux fois moins extrême que cet article, comme interdire les grands panneaux publicitaires dans ma ville, ferait déjà une grande différence

  • Il serait davantage dans l’intérêt général que l’espace public soit plus apaisé

• Cela me rappelle l’idée d’interdire le lobbying. Le lobbying en soi remplit pourtant une fonction valable et souhaitable

  • La publicité en soi peut aussi être utile. Quand on ignore la valeur que quelqu’un cherche à proposer, la publicité peut servir de lien
  • Avoir des lignes directrices strictes qui interdisent certaines pratiques précises me semble acceptable. Mais l’approche extrême de l’article ne laisse aucune marge

• La publicité a des effets concrets et, même si je ne l’aime pas, c’est un mal nécessaire

  • Il est facile de réduire la publicité au simple moteur de revenus des plateformes publicitaires, mais ce n’est pas toute l’histoire. La publicité joue un rôle réel dans la découverte de nouveaux produits
  • L’écosystème publicitaire actuel est loin d’être idéal. Il est opaque, intrusif et manipulateur. Mais l’idée fondamentale de la publicité a une vraie valeur

• Cette idée m’a immédiatement fait penser à "The Girl Who Was Plugged In" de James Tiptree

• Pourquoi ? Le postulat me semble faux

  • Les incitations financières à produire des contenus numériques addictifs ne disparaîtraient pas du jour au lendemain. Le modèle économique changerait
  • Quel est l’effet positif de la publicité ? Beaucoup de produits que je ne connaissais pas ont amélioré ma vie
  • Si l’on veut éliminer les contenus numériques addictifs, il faut s’y attaquer directement

• Sur Internet, la publicité était à l’origine illégale. Seules les activités à but non lucratif étaient autorisées

  • Dans les années 1980, lorsqu’une personne a publié une publicité sur usenet, cela a provoqué un énorme scandale. À l’époque, le backbone d’Internet était financé par la NSF, qui interdisait son utilisation à des fins ne soutenant ni la recherche ni l’éducation
  • Donc oui, c’est possible. On l’a déjà fait une fois