Interdisons les panneaux publicitaires en ville

Améliorer la ville est difficile, mais ça, c’est facile

• La plupart des améliorations urbaines sont des tâches difficiles qui nécessitent des millions de dollars et des années de planification
• Mais le changement évoqué dans cet article est simple — il suffit que quelques personnes s’y intéressent

Le rôle de la commission d’examen du design

• Pour construire un nouveau bâtiment, il faut l’approbation de la commission municipale d’examen du design
• Cette commission dispose d’un droit de veto sur tous les éléments du design d’un bâtiment
• Exemple : elle a approuvé un enduit beige en façade pour une agence bancaire du centre-ville, mais à cause d’une erreur de l’entrepreneur, un revêtement imitation bois a été installé
  • Une plainte a été déposée auprès de la ville, mais les services municipaux ont exigé une réinstallation avec le matériau initialement approuvé
• Ainsi, la commission s’efforce de maintenir un environnement bâti cohérent et esthétique dans la ville

Les panneaux publicitaires n’ont aucun examen

• En revanche, un panneau publicitaire de 48 pieds peut être installé n’importe où sans aucun examen
• Ils sont placés à des emplacements très visibles et conçus pour être lumineux, tape-à-l’œil et distrayants
• Ils nuisent à l’atmosphère paisible de la ville

Les panneaux publicitaires échappent à l’examen du design

• Si quelqu’un se présentait devant la commission d’examen du design pour proposer l’installation d’une publicité de 48 pieds à l’entrée de la ville, il se ferait probablement rire au nez
• Pourtant, bien qu’ils soient beaucoup plus visibles que les bâtiments, les panneaux publicitaires sont exemptés de tout examen du design

Un changement pour l’espace public

• Pour les habitants, un espace public apaisé est bien plus bénéfique qu’une nouvelle publicité pour de la bière
• Les seules personnes susceptibles de s’opposer à ce changement sont certains propriétaires fonciers qui gagnent de l’argent grâce aux panneaux publicitaires
• Tous les autres en tireraient bénéfice

Conclusion

• Les panneaux publicitaires en ville devraient être interdits

[GN⁺]

Avis sur Hacker News

• Dans le Vermont, les panneaux publicitaires sont interdits, et c’est vraiment très bien.
  Chaque fois que je franchis la frontière de l’État vers New York ou le Massachusetts, ça me choque : c’est tellement laid.

  • D’accord. Quand on traverse la rivière pour entrer dans le New Hampshire, la différence se voit très nettement.
    C’est l’une des raisons pour lesquelles j’aime vivre ici.

• Ça ressemble à une version moins extrême d’un autre post récent : https://news.ycombinator.com/item?id=43595269
  Là où je vis aussi, les panneaux publicitaires sont interdits, et c’est appréciable. Dans l’article, l’auteur disait que là où il habite, « n’importe qui peut installer un panneau publicitaire de 48 pieds où il veut », mais d’après d’autres articles, la raison pour laquelle certaines villes, peut-être beaucoup, ne les interdisent pas semble être les recettes qu’ils génèrent.
  C’est souvent parce qu’ils sont installés sur des terrains gérés par les collectivités locales, comme les terre-pleins centraux des routes. Je ne sais pas dans quelle mesure le design lui-même est examiné, mais dans ce genre de cas, le droit même d’installer un panneau publicitaire est généralement réglementé.

• J’ai grandi en Alaska, où les panneaux publicitaires sont interdits. Ensuite, je suis parti en Floride pour l’université, et il y a eu beaucoup de chocs culturels, mais le plus marquant, je pense, c’était les panneaux publicitaires partout, comme s’ils vous étaient mis sous le nez.
  Je ne pense pas qu’on devrait autoriser ces énormes panneaux publicitaires qui détournent brutalement l’attention alors qu’on devrait se concentrer sur la conduite.

  • Intéressant. J’ai grandi sur la côte Est, et avant de voir le fil HN d’hier, je n’avais jamais même envisagé la possibilité d’interdire les panneaux publicitaires.
    Sur ce sujet, l’Alaska, Hawaï et le Vermont ont clairement une longueur d’avance sur le reste des États-Unis.
  • Les panneaux publicitaires sont agaçants, mais je dirais qu’ils ne représentent qu’environ 2 % du problème global.

• À Seattle, et peut-être dans le King County, je crois que les panneaux publicitaires ne sont pas autorisés.
  Quand on descend vers le sud sur l’I-5 et qu’on approche de Tacoma, on sent clairement qu’on est sorti de la zone d’interdiction.
  Si le sujet vous intéresse, le début de The Monkey Wrench Gang d’Edward Abbey raconte comment des panneaux publicitaires sont abattus illégalement dans le sud-ouest de l’Utah.

  • Ils sont légaux dans le King County, mais à condition de faire de la publicité pour une entreprise située dans un certain rayon en miles.
    Par exemple, il y en a quelques-uns le long de la route 522 : https://maps.app.goo.gl/cmCVXvJJgfYUAtXF9
  • Il semble aussi y en avoir quelques-uns dans le centre-ville de Seattle, probablement du côté de l’I-5.
    Exemple : https://maps.app.goo.gl/W6HbwSC4eFYYG3sW8
  • Le Mountains to Sound Greenway est étonnamment vert et magnifique, sans panneaux publicitaires.
    Davantage d’endroits devraient faire pareil.

• Dans l’État de Washington, sur la plupart des grandes autoroutes, les panneaux publicitaires ne peuvent promouvoir que ce qui est effectivement vendu sur le même terrain.
  Je trouve que c’est un assez bon compromis pour éviter la pire forme de pollution de l’attention.

• Contrairement à la publicité numérique, le retour sur investissement des panneaux publicitaires semble assez faible.
  Là où je vis, ce sont surtout des pubs pour des avocats spécialisés en dommages corporels et des strip-clubs.
  On s’en passerait très bien.

  • Les panneaux publicitaires coûtent cher et ne sont pas ciblés, donc le bénéfice par client acquis doit être très élevé.
    C’est pourquoi on voit beaucoup de publicités pour des cabinets d’avocats ou des paris sportifs. Sinon, c’est une stratégie de notoriété de marque à long terme, d’où les pubs pour l’alcool ou la restauration rapide.

• Le Maine a interdit les panneaux publicitaires dans tout l’État il y a longtemps, et c’est vraiment très bien.
  D’après Internet, le Vermont, l’Alaska et Hawaï ont fait de même.

  • Quand je suis allé à Honolulu il y a quelques années, il m’a fallu plusieurs jours pour comprendre pourquoi la ville me paraissait visuellement plus calme que ma ville natale.
    C’était vraiment agréable, et rentrer chez moi pour revoir des panneaux publicitaires partout a été horrible.
  • Je sors très rarement de l’État, et à chaque fois, le monde réel me terrifie.
    Chut. Ici, c’est calme et agréable.

• Il suffirait d’interdire toute publicité.

  • Je ne comprends pas pourquoi on saute toujours directement vers des extrêmes qui ont très peu de chances de passer politiquement.
    L’interdiction des panneaux publicitaires me semble être une mesure progressive réalisable dans la bonne direction. En commençant par là, tout le monde peut constater une amélioration visible et être prêt à accepter des avancées plus importantes.
    Supprimer d’un coup tout un secteur industriel comme première étape n’arrivera jamais, il faut arrêter de rêver. Comme HN compte beaucoup d’Américains, je dirais que dans un contexte de forte polarisation entre les deux partis, c’est vraiment dommage d’oublier que les améliorations progressives restent toujours une option. En général, je pense que c’est la meilleure.
  • Comment pourrait-on appliquer ça dans une société libre ?

• Il y a près de chez moi un panneau publicitaire qui fait la pub d’une société de panneaux publicitaires.
  Son slogan ressemble à « Unmissable. Unblockable. Un[something]able. », et ça me met absurdement en colère.
  J’ai l’impression qu’il vous met sous le nez le fait qu’on ne peut pas éviter de le voir. Ça me donne une forte envie de le vandaliser.

• Sopot, en Pologne, a interdit tous les panneaux publicitaires.
  J’ai hâte d’y aller pour voir ce que ça donne. Ce sera probablement très agréable.

  • Ah, quel soulagement. Je ne suis allé à Portland qu’une seule fois, et même si le climat et la végétation sont complètement différents de ceux d’Austin, cette mer de panneaux publicitaires m’a donné une impression sinistrement familière.
    Pas dans le bon sens. Je m’attendais à quelque chose de plus proche de Seattle, mais ce seul élément faisait une énorme différence.