- Vernier, une commune de banlieue près de Genève, est devenue la première municipalité de Suisse à bannir la publicité commerciale de ses rues. Cette décision pourrait servir de modèle à des mesures similaires dans les grandes villes du pays
- Après l’échec des opposants parmi les 38 000 habitants de Vernier à réunir suffisamment de signatures pour organiser une votation populaire, une dernière tentative visant à empêcher le gouvernement local de démonter les panneaux publicitaires a été rejetée ce mois-ci par le Tribunal fédéral suisse
- Les juges ont estimé que la politique de Vernier ne visait pas à influencer la libre concurrence, mais à « lutter contre la pollution visuelle » et à offrir aux citoyens « la possibilité de refuser la publicité non désirée »
« Aucun intérêt public reconnu aux panneaux publicitaires »
- Mathias Buschbeck, conseiller municipal de Vernier, a déclaré : « Nous n’avons reconnu aucun intérêt public aux panneaux publicitaires. » Les partisans de la mesure soutiennent que la publicité ne fait qu’encourager des dépenses inutiles et l’endettement des consommateurs
- Membre des Verts, Buschbeck a ajouté : « Nous voulons, avec cette mesure, lutter contre la consommation inutile », en précisant que les panneaux étaient en général « réservés par de grandes entreprises, et non par des entreprises locales »
Le jugement du Tribunal fédéral confirme le retrait de plus des trois quarts des 172 panneaux
- La décision du Tribunal fédéral confirme le retrait de plus des trois quarts des 172 panneaux publicitaires présents dans la ville de Vernier, les emplacements restants devant être consacrés à la publicité culturelle et sportive
- L’interdiction s’applique à toute publicité visible depuis le domaine public, y compris lorsqu’elle est installée sur un terrain privé
De grandes villes comme Zurich et Berne poussent aussi des propositions similaires
- Cette décision historique pourrait désormais permettre à de grandes villes suisses comme Zurich et Berne de faire avancer des propositions comparables
- La capitale Berne et le centre financier Zurich disposent toutes deux de plans similaires déjà adoptés par leurs conseils municipaux, et attendent désormais que l’exécutif propose la manière de mettre en œuvre ces interdictions
- Berne veut interdire la plupart des publicités commerciales, tandis que Zurich ne vise que les écrans numériques très énergivores
Des inquiétudes sur l’impact pour le secteur de la publicité extérieure
- La tendance vers des villes sans publicité constitue un risque pour le secteur de la publicité extérieure, estimé à environ 400 millions de francs suisses par an (450 millions de dollars) et présenté comme contribuant à hauteur de près du double du PIB suisse, qui s’élève à 885 milliards de dollars
- Markus Ehrle, président de l’association professionnelle du secteur, affirme que cet argent « ira plutôt vers de grandes entreprises d’internet comme Google ou Meta », en ajoutant que « la publicité en ligne est bien plus énergivore que les panneaux publicitaires »
Présenté comme une réponse au changement climatique au-delà de l’esthétique urbaine
- Les responsables politiques locaux dépassent désormais l’argument autrefois dominant d’un paysage urbain plus propre, qui avait conduit à des interdictions dans des villes comme São Paulo ou Grenoble en France. À la place, cette idée est désormais présentée comme une solution supplémentaire dans la lutte contre le changement climatique
- Dans sa proposition au conseil municipal, un groupe de responsables politiques de gauche à Berne a écrit que « la publicité sert à créer des besoins que les gens n’avaient pas auparavant » et que « le but et l’objectif de la publicité vont à l’exact opposé de l’objectif de Berne d’atteindre la neutralité climatique »
- À Zurich, un responsable politique des Verts a qualifié les panneaux publicitaires numériques de « gaspillage d’énergie inutile »
Aucun succès garanti
- Le succès de Vernier ne garantit pas le même résultat ailleurs. Au printemps 2023, Genève, sa grande voisine, a vu une interdiction votée par le conseil municipal puis déjà soumise à un vote populaire de 11 heures être bloquée
- Dans une enquête nationale de 2022, 63 % des répondants se déclaraient opposés à l’idée d’interdire les panneaux publicitaires
L’avis de GN⁺
- L’interdiction de la publicité extérieure peut aider à réduire la consommation d’énergie et le consumérisme inutile. Mais elle peut aussi avoir des effets négatifs sur l’économie locale et les PME
- Il faut également prendre en compte le choc pour le secteur de la publicité extérieure. Le basculement vers la publicité en ligne n’est pas forcément plus écologique
- Il est important d’élaborer une politique équilibrée en tenant suffisamment compte de l’avis des citoyens et des réalités locales
- En parallèle des restrictions publicitaires, d’autres politiques devraient aussi encourager une consommation durable et dynamiser l’économie locale
- Plutôt qu’une interdiction totale de la publicité extérieure, une autre option pourrait être de la réguler de manière énergétiquement efficace, tout en autorisant les publicités qui contribuent à la communauté locale
1 commentaires
Avis Hacker News
La ville polonaise de Cracovie a interdit les panneaux publicitaires il y a deux ans, avec des résultats positifs
Grenoble a interdit toute publicité en 2014 et a planté beaucoup d'arbres
L'État américain du Vermont interdit les panneaux publicitaires depuis 1968, et il est très agréable d'y passer du temps
Je me suis toujours demandé à quoi ressemblerait un monde sans marketing
Germantown, dans le Tennessee, interdit depuis longtemps les panneaux publicitaires et les grandes enseignes
Je vis dans la région de Johannesburg, en Afrique du Sud, une zone importante sur le plan économique
Les entreprises n'attendent que de pouvoir placer des publicités sur toutes les surfaces via la réalité augmentée
C'est amusant de voir des gens tellement conditionnés qu'ils pensent ne pas pouvoir fonctionner sans publicité
Une station de métro de Prague a récemment été rénovée et il n'y avait pas de publicité