2013, São Paulo, la ville sans publicité extérieure
(amusingplanet.com)- São Paulo a interdit toute publicité extérieure en septembre 2006 avec la Clean City Law, y compris les panneaux d’affichage, la publicité dans les transports publics et les publicités devant les magasins
- En moins d’un an après son entrée en vigueur, 15 000 panneaux d’affichage ont été démontés, puis sont venues la réduction des enseignes commerciales ainsi que l’interdiction des écrans vidéo extérieurs, des publicités sur les bus et de la distribution de tracts dans l’espace public
- Le secteur publicitaire et certains conseillers municipaux craignaient une perte de chiffre d’affaires de 133 millions de dollars, 20 000 suppressions d’emplois et le risque que la ville ressemble à une jungle de béton fade
- Juste après les démolitions, le paysage est devenu étrange à cause des cadres d’enseignes vides et des façades repeintes à la hâte, mais une enquête de 2011 a montré que 70 % des habitants jugeaient l’interdiction positivement
- Une fois les publicités disparues, les bâtiments jusque-là cachés sont devenus les nouveaux repères de la ville, et le Vermont, l’Alaska, Hawaï, le Maine et Bergen ont eux aussi mis en place des interdictions ou de fortes restrictions sur les panneaux d’affichage
Le paysage urbain transformé par la Clean City Law
- En septembre 2006, le maire de São Paulo a fait adopter la Clean City Law, rendant illégal tout usage de publicité extérieure dans la ville
- L’interdiction visait les panneaux d’affichage, la publicité dans les transports publics, les publicités devant les magasins, les écrans vidéo extérieurs, les publicités sur les bus et jusqu’à la distribution de tracts dans l’espace public
- En moins d’un an après l’entrée en vigueur de la loi, 15 000 panneaux d’affichage ont été démontés, et les enseignes commerciales ont dû être réduites pour ne pas enfreindre la nouvelle réglementation
- Environ 8 millions de dollars d’amendes ont été infligés dans le cadre de cette remise en ordre du paysage urbain
Opposition initiale et inquiétudes économiques
- Au moment de l’adoption de la loi, les entreprises et organisations publicitaires de São Paulo craignaient que l’interdiction ne porte un coup sévère à l’économie locale et à l’emploi
- Les détracteurs prévoyaient une perte de chiffre d’affaires de 133 millions de dollars et la suppression de 20 000 emplois
- Certains estimaient qu’une ville sans publicité finirait par ressembler à une jungle de béton monotone
- Dalton Silvanom, le seul conseiller municipal à s’être opposé au texte, considérait la publicité comme une forme d’art et un divertissement atténuant la solitude et l’ennui quand on conduit ou qu’on marche seul
Le vide apparu juste après les démolitions
- Contrairement aux craintes, l’économie de São Paulo ne s’est pas effondrée
- Pendant quelques mois après les retraits, la ville a toutefois pris une allure étrange, comme un champ de bataille
- La mise en œuvre rapide de la loi a laissé dans toute la ville des panneaux vides, des structures partiellement démontées et des façades de magasins repeintes à la hâte
Réaction des habitants et nouvelle identité urbaine
- Dans une enquête menée en 2011 auprès des 11 millions d’habitants de São Paulo, 70 % ont jugé l’interdiction bénéfique
- Évaluation positive des habitants : {p:70}
- Une fois logos et slogans retirés, les bâtiments auparavant dissimulés sont réapparus, et la beauté de la ville a commencé à se révéler sous un nouveau jour
- Le journaliste de Folha de São Paulo, Vinicius Galvao, explique qu’autrefois le grand repère du quartier était un immense panneau Panasonic, alors qu’aujourd’hui c’est le bâtiment Art déco qu’il recouvrait qui sert de point de repère
- Selon lui, la ville s’est dotée d’un nouveau langage et d’une nouvelle identité
Archives et exemples dans d’autres villes
- Le photographe Tony de Marco a documenté les transformations de São Paulo en 2007 dans une série d’images sur Flickr
- Aux États-Unis, le Vermont, l’Alaska, Hawaï et le Maine, ainsi qu’environ 1 500 villes, interdisent les panneaux d’affichage
- En Europe, Bergen, en Norvège, a adopté la même approche
- De nombreuses autres villes imposent également de fortes restrictions aux panneaux d’affichage ou définissent des zones sans panneaux en milieu urbain
1 commentaires
Avis sur Hacker News
En plus, les magasins non plus ne peuvent pas utiliser toute la façade du bâtiment comme panneau publicitaire. Les couleurs de la marque ou certains détails sont autorisés, mais par exemple le logo ne doit pas être trop grand, etc. La loi est assez stricte
Certains commerces la contournent en créant une façade vitrée et en plaçant des LED à l’intérieur : https://imgur.com/a/CLdUD1C
Après cette loi, les graffitis sur des bâtiments entiers, qui n’étaient pas interdits, se sont multipliés, et dix ans plus tard on voit plus souvent ce genre de choses que des structures vides d’affichage extérieur : https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...
Quoi qu’il en soit, les photos sont magnifiques, et j’aimerais bien qu’on ait ça dans notre ville à la place des panneaux publicitaires
https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
J’aimerais savoir qui en était l’auteur
La toile est tellement gigantesque qu’il ne me semble pas probable qu’auparavant des publicités aient recouvert des bâtiments entiers. Si ces œuvres se sont multipliées en réaction à un manque de couleur, alors la phrase de l’article selon laquelle « la publicité est une forme d’art et un divertissement qui atténue la solitude et l’ennui quand on est en voiture ou qu’on marche seul » a aussi une certaine part de vérité
Je préfère quand même largement l’interdiction de la publicité, mais je doute de la corrélation entre les deux. Dans mon quartier, on a à la fois des fresques et des panneaux publicitaires, et les fresques ont vraiment commencé à se multiplier avec l’essor d’Instagram
Jusqu’à récemment, j’habitais à Florianópolis, l’une des capitales d’État du Brésil. C’est une ville insulaire naturellement magnifique, avec à son entrée le pont emblématique « Ponte Hercilio Luz »
Mais pour une raison que j’ignore, quelqu’un a réussi à faire installer un immense et vraiment énorme panneau publicitaire sur écran pile au milieu du champ de vision de ce paysage historique digne d’une carte postale. Je ne me souviens plus de quand il a été installé, mais on le voit toujours sur les photos du pont prises depuis le sud à partir d’environ 2015
Il est lumineux, diffuse des publicités animées toute la journée, et il est parfaitement aligné avec la route principale voisine, Beira Mar Norte, de sorte que les automobilistes qui roulent vers le sud en direction du pont le gardent constamment dans leur vision périphérique
Honnêtement, rien que les animations me font déjà trouver étonnant qu’il n’ait pas été interdit pour risque de crise d’épilepsie, mais l’argent semble parler plus fort que la raison. L’un des paysages les plus emblématiques et les plus aimés de cette ville a été souillé par l’atteinte à l’humanité la plus vide qui soit
Capture d’écran Google Street View : https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg j’ai ajouté une annotation parce qu’en journée, le brouillard marin empêche l’appareil photo de bien gérer la luminosité
Avant, il y avait une sorte d’esthétique semi-brutaliste un peu marquante, maintenant c’est juste ringard
Au point que ma chambre d’hôtel était complètement éclairée la nuit, et je ne comprends pas comment c’est légalement possible
« Même 7 ans plus tard, cette 4e plus grande métropole du monde et ville la plus importante d’Amérique du Sud reste à l’abri de l’encombrement visuel et des verrues qui affligent la plupart des villes du monde », mais malheureusement, dans certains quartiers, la forme la plus laide de graffiti, à savoir les tags griffonnés d’un seul trait d’encre noire, est incroyablement présente
Au Brésil, cela semble être appelé pichação pour le distinguer du graffiti à visée plus artistique
La quantité de pichação visible à São Paulo est vraiment écrasante. Pour s’en faire une idée, il suffit de chercher « pichação são paulo »
Exemple : https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...
Pour un Occidental, ça paraît alien, cryptique et dérangeant. Je comprends qu’à force de vivre sur place on puisse s’en lasser, mais du point de vue d’un touriste, c’était particulier
Les styles de graffiti régionaux aux États-Unis sont devenus trop uniformes. À une époque, les styles de lettrage étaient bien plus locaux, surtout à NY et Philly. Au final, tout le monde s’est observé et copié, au point qu’on ne peut plus deviner la région d’origine rien qu’en regardant une œuvre
São Paulo a clairement un style à elle. Pas seulement les tags, mais aussi Batman Alley et les immenses fresques publiques : parmi toutes les villes que j’ai visitées, c’était celle où l’art de rue était le meilleur
https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
Pour ceux écrits au marqueur permanent sur des surfaces stratifiées, généralement des panneaux, j’ai parfois envie de me balader avec un pulvérisateur rempli d’éthanol pour les effacer
Je ne les trouve ni laids ni dignes d’attention. En revanche, je déteste vraiment les publicités qui polluent l’espace extérieur. Au fond, tout dépend des valeurs de chacun
En tant qu’habitant de São Paulo, je considère cette loi comme une bénédiction. Les photos de l’article donnent l’impression qu’il y a partout dans la ville des structures publicitaires abandonnées, mais en réalité ce n’est pas le cas
Vous aurez du mal à trouver des habitants de São Paulo qui se plaignent de cette loi. La ville s’est améliorée, les publicités de rue intrusives et cheap ont presque disparu, et les commerces ont survécu
Aux États-Unis, l’État du Maine n’autorise pas les panneaux publicitaires. Je ne m’en rendais pas compte avant de vivre ailleurs, mais c’est vraiment appréciable
Chaque fois que j’entends parler de publicité extérieure, je repense à une phrase lue dans le livre Civilized to Death
Il y a longtemps, quelqu’un a vu Times Square et est resté assis en silence ; quand plusieurs personnes lui ont demandé ce qu’il en pensait, il a répondu : « Si je ne pouvais pas lire, ce serait beau »
Je n’irais pas jusqu’à dire que c’est beau, mais il y a quand même une légère sensation de liberté
Je ne comprends absolument pas pourquoi les gens s’extasient à l’idée de regarder des publicités. Mais bon, chacun ses goûts
Boca Raton n’autorise ni les panneaux publicitaires, ni les concessions automobiles, ni Walmart. On n’y pense pas forcément au quotidien, mais dès qu’on va dans une ville voisine, ce genre de choses saute aux yeux
Cette amélioration subtile de l’expérience extérieure — voir davantage d’architecture et de verdure — finit par se traduire en qualité de vie. Une bonne analogie serait de naviguer sur le web avec un bloqueur de pub activé. Une page avec pub est plus complexe, plus bruyante et se charge plus lentement. Bien sûr, si le contenu est fade, retirer la pub peut la rendre encore plus fade
Avant, les pubs étaient sur le côté ou dans un coin de la page ; maintenant, elles s’intercalent entre les paragraphes de ce que vous lisez, certaines clignotent, d’autres surgissent en pop-up. Même quand il y a une croix pour les fermer, elles reviennent quelques secondes plus tard
De plus en plus de sites n’affichent plus rien si vous désactivez la publicité, JavaScript, voire les cookies. Les gens utilisent des bloqueurs de pub parce qu’ils ne veulent pas voir de publicité, donc il semble raisonnable de penser qu’ils n’achèteront pas ces produits, ou que même s’ils le font, une pub abusive ne déterminera pas leur décision d’achat
Mais ça n’a manifestement aucune importance. Il faut juste voir cette foutue pub. Le niveau de contrainte pour forcer les gens à regarder de la pub est devenu délirant
Il existe une loi qui interdit spécifiquement Walmart ? Et Sam’s Club, alors ?
Par exemple, ce site a une bannière en haut et des offres d’emploi. C’est discret, et ça permet au site d’atteindre ses objectifs commerciaux tout en offrant un espace de discussion
Interdire ce site, qui est en fait lui aussi une forme de publicité, ne profiterait à personne
C’est exactement pour tomber sur ce genre de texte que je lis HN plutôt que d’autres sources de « news ». Je suis d’accord sur le fait que les cadres de panneaux « vides » paraissent bizarres, mais c’est largement préférable à des pubs qui gesticulent pour attirer l’attention
J’aimerais que davantage de villes adoptent ce type de loi. Les panneaux publicitaires sont vraiment une verrue, surtout les publicités politiques sans intérêt qu’on est forcé de voir
Il ne faut pas dépendre de HN comme unique source d’information. Il y a bien d’autres choses à connaître au-delà des gourmandises intellectuelles mises en avant par HN
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A global movement to ban urban billboards - https://news.ycombinator.com/item?id=10370576 - octobre 2015, 192 commentaires
La capitale de l’Australie, Canberra, interdit elle aussi la publicité extérieure depuis les années 1930, sauf près de l’aéroport : https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...
Il est également important de noter que « depuis les années 1930 » signifie en pratique depuis la fondation même de la ville