Le 12 septembre 2025, un simple changement de paramètre chez Google a secoué tout l’écosystème de l’IA. La visibilité de Reddit dans ChatGPT s’est effondrée de 97 % du jour au lendemain, et alors que le secteur du SEO s’affolait pour des problèmes de classement, la véritable crise était l’effondrement du trafic IA.
Points clés :
- 97 % évaporés en une nuit : en limitant les résultats de recherche de 100 à 10, Google a fait chuter la visibilité de Reddit dans les moteurs d’IA de 7 % à 0,3 %. Des IA comme ChatGPT, Perplexity et Claude ne peuvent plus accéder aux contenus de Reddit
- Un monde où tout ce qui est au-delà de la 10e place disparaît : les contenus communautaires les plus prisés par les moteurs d’IA se situaient majoritairement entre les positions 15 et 40. En contrôlant les données via Google, les IA ne peuvent désormais voir que les 10 premiers résultats, rendant l’ensemble du contenu de longue traîne invisible pour elles
- La nouvelle règle de l’ère AEO : « Top 10 or Die » – à l’ère de la recherche par IA, ne pas figurer dans le top 10 de Google signifie disparaître complètement de ChatGPT et des autres moteurs d’IA. Un tournant historique où les règles du jeu du SEO et de l’AEO changent en même temps
5 commentaires
Cela veut dire que des IA comme ChatGPT font une recherche Google pour trouver des résultats sur le web, puis n’utilisent que ces résultats..? Donc si Google ne l’indique pas, c’est exclu des résultats...?
Pour ajouter ce que je sais : lorsqu’on faisait une recherche Google avec une URL, on pouvait entrer le paramètre de requête "num=100" pour récupérer d’un coup les 100 premiers résultats. Mais Google a récemment supprimé cette possibilité, donc on ne peut désormais récupérer que les 10 premiers résultats.
Le problème, c’est que les SaaS liés au SEO utilisaient cette fonction pour afficher à quelle position apparaissait un mot-clé donné dans Google, mais maintenant qu’on n’obtient plus que jusqu’à la 10e place, l’affichage des classements est cassé. Et deuxièmement, comme le dit l’article, lorsque les systèmes d’IA effectuent une recherche web puis récupèrent le contenu, ils ne voient eux aussi que les 10 premiers résultats ; du coup, on ne trouve plus que des pages comme Wikipédia ou, dans notre cas, NamuWiki, et des contenus pourtant essentiels comme ceux de Reddit ne remontent plus.
Je voulais trouver davantage de sources, mais l’article Google Change Explains Reddit’s Sudden Drop in ChatGPT Mentions
cité comme référence dans l’original semble avoir été retiré, ou en tout cas je ne peux pas en vérifier le contenu.
Ce qui me laisse aussi un peu perplexe dans le corps du texte, c’est le passage : « Pensez aux publications Reddit, aux discussions de communauté ou aux fils d’experts. Ce type de contenu entre-t-il dans le top 10 de Google sur des requêtes commerciales ? Presque jamais. En revanche, Reddit dominait les positions 15 à 40. » Or, juste en dessous, le graphique “Top 10 Websites” de Perplexity montre précisément Reddit en première position avec 46,7 %. Cela donne une impression de légère contradiction. L’effet de la recommandation personnalisée joue peut-être, mais empiriquement aussi, il arrivait souvent que des résultats Reddit remontent assez haut dans Google.
Par ailleurs, il est exact qu’à partir du 12 septembre, Google a modifié le fonctionnement du paramètre de requête
num=100dans ses résultats de recherche pour qu’il ne renvoie plus que 10 résultats[^1]. Cela a sans doute provoqué une confusion passagère pour les outils SEO, mais certains estiment que cela reste un problème contournable, soit en payant 10 requêtes au lieu d’une seule, soit via des requêtes plus précises[^2]. À l’inverse, il existe aussi l’hypothèse selon laquelle la baisse du trafic de citations Reddit dans ChatGPT pourrait plutôt s’expliquer par une modification interne des spécifications du modèle chez OpenAI le 12 septembre[^3].Je suis d’accord avec l’idée que l’AEO devient important, mais l’affirmation selon laquelle « si vous n’entrez pas dans le top 10 des résultats Google, vous disparaissez complètement des moteurs IA, y compris ChatGPT » me paraît peu étayée.
[^1]: https://searchengineland.com/google-search-rank-and-position-tracking-…
[^2]: https://locomotive.agency/blog/…
[^3]: https://sherwood.news/markets/…
Pour l’instant, ce n’est peut-être qu’un léger inconfort, mais si ça continue comme ça, les contenus qu’une IA amplifie et reproduit à grande échelle finiront eux aussi par se limiter à ce qui figure dans le top 10. Au bout du compte, les données hors classement seront rapidement reléguées à l’arrière-plan en termes d’accessibilité, ce qui nuira à la diversité. En forçant un peu le trait, on pourrait même se retrouver avec une forme d’« inceste » des contenus IA, provoquant une sorte de maladie génétique des données.
C’est peut-être une imagination complètement farfelue, mais quand on pense qu’un très grand nombre de personnes n’accèdent qu’à une zone restreinte de données via l’intelligence artificielle, et que les données produites par l’intelligence artificielle retournent ensuite alimenter l’apprentissage de cette même intelligence artificielle, mon intuition me dit simplement que ce n’est pas une bonne direction.
Bien sûr, on ne peut pas non plus complètement ignorer le problème du trafic excessif généré par l’IA.
J’ai vu quelque chose de similaire sur not by AI auparavant aussi. L’expression « maladie génétique des données » est assez originale haha