La vidéo publicitaire de Noël d’une chaîne de supermarchés française suscite un engouement mondial (sans IA) [vidéo]

• Une chaîne de supermarchés française a publié une vidéo publicitaire de Noël qui attire une grande attention à l’échelle mondiale.
• Cette publicité se distingue par le fait qu’elle a été réalisée de manière traditionnelle, sans utiliser la technologie IA.
• La vidéo suscite un fort écho grâce à une mise en scène émotionnelle et un storytelling centré sur l’humain.
• En ligne, l’expression d’émotions naturelles et l’authenticité sont fréquemment cités comme points forts.
• Dans un secteur publicitaire où la dépendance à la technologie IA augmente, elle est saluée comme un cas qui rappelle la valeur de la créativité humaine.

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Aperçu de la vidéo

• Une vidéo de la saison de Noël d’une chaîne de supermarchés française, relayée via YouTube.
• La publicité est présentée comme ayant été tournée, mise en scène et montée sans recourir à aucune technologie de génération IA.
• Son contenu dépasse la simple publicité commerciale, en transmettant un message chaleureux et empathique.

Réactions et évaluations

• Dès sa publication, elle est devenue un sujet majeur auprès des spectateurs du monde entier, avec une large diffusion sur les réseaux sociaux et les communautés en ligne.
• Les spectateurs apprécient fortement une mise en scène humaine et une expression émotionnelle authentique.
• En particulier, dans un contexte où les contenus basés sur l’IA se multiplient, la pureté et la sensibilité d’une production non-IA sont mises en avant.

Signification et impact

• Elle est interprétée comme une réaction au recours excessif aux technologies IA dans l’industrie publicitaire.
• Elle montre que la créativité humaine et l’expression émotionnelle restent des éléments clés pour la transmission du message de la marque.
• Même dans une tendance centrée sur la technologie, le storytelling centré sur les gens conserve une forte capacité d’influence.

[GN⁺]

Réactions sur Hacker News

• La vidéo originale a d’abord gagné en popularité en France, puis l’agence l’a remise en ligne sur YouTube avec des sous-titres anglais

  • J’ai été impressionné par le storytelling visuel : même sans dialogue, l’histoire passe parfaitement
    La pub de McDonald’s aussi n’avait pas de paroles, mais elle était simplement déprimante et pas terrible
  • L’histoire est mignonne, mais la partie cynique de mon cerveau me souffle : « un loup ne peut quand même pas vivre uniquement de fruits et de noix »
    Apparemment, dans la hiérarchie de la forêt, le poisson passe encore. Ils auraient plutôt dû prendre un omnivore

• Je ne sais pas si cela devient une actualité simplement parce que c’est une pub faite sans IA
  C’est juste une pub correcte, et je ne comprends pas pourquoi elle attire autant l’attention
  Si les gens ont voté parce qu’ils l’ont aimée, très bien, mais j’ai l’impression de rater quelque chose

  • McDonald’s a récemment été critiqué pour sa pub de Noël générée par IA
    Selon cet article du Guardian, au final c’était un excellent coup marketing, puisque tout le monde s’est mis à parler de McDonald’s
    Même ce fil parle davantage de McDonald’s que du supermarché français
  • On dirait que nous sommes entrés dans une époque où il faut célébrer ce qui a été fait par des humains
    À mesure que l’IA devient plus rapide, moins chère et de meilleure qualité, ce genre de moment risque de devenir de plus en plus rare
    (Cela dit, la pub elle-même était vraiment bonne)

• Intermarché avait déjà fait par le passé d’excellentes pubs de Noël sur le thème du manger sainement
  Dans celle de 2019, un enfant se rend compte que le Père Noël est trop gros pour passer par la cheminée, et se met pendant un temps à aller au magasin lui offrir des légumes et de la confiture
  Voir la pub de 2019

• 360 000 vues en 4 jours, difficile d’appeler ça un carton mondial
  D’autres pubs cette année ont fait bien plus de vues bien plus vite
  Cela reste une pub mignonne

  • L’original était en français, sans sous-titres, et le fait qu’elle se soit diffusée via des reposts non officiels a sans doute beaucoup joué
    Sur X (Twitter), cette version a atteint 27 millions de vues en deux jours

• Il fut un temps où l’usage des ordinateurs dans l’art était vu négativement
  C’est aussi pour cette raison que Tron a été exclu des nominations aux Oscars des effets spéciaux
  Il est intéressant de voir qu’on est passé de « l’ordinateur c’est mal » à « l’IA c’est mal »

  • J’ai vécu directement les débuts de l’art numérique depuis l’époque où je créais DeviantART
    La technologie a progressé très vite à partir de la sortie du Canon 300D, et même les associations qui interdisaient le travail numérique ont changé d’attitude au bout d’un an et demi
    Je me souviens à quel point cette hostilité envers l’art numérique paraissait ridicule à l’époque
    Plus tard, j’ai monté un studio et utilisé le Canon 5D Mk2 avant même sa sortie pour réaliser des pubs, et j’ai aussi reçu trois Emmy Awards techniques
    Ensuite, j’ai bifurqué complètement en cofondant DigitalOcean
  • Faire dépendre son bonheur de sa capacité à distinguer le contenu produit par IA est une idée dangereuse
    Bientôt, nous ne saurons même plus ce qui a été créé par IA ou non
    Au fond, ce qui compte, c’est un storytelling solide
  • Le CGI reste aussi un problème. Il produit souvent des résultats ennuyeux, surtout dans les films Marvel
  • Le progrès technologique n’est pas toujours mauvais, mais l’IA a bel et bien beaucoup de problèmes objectifs
  • Au final, que ce soit l’ordinateur ou l’IA, tout dépend de l’usage qu’on en fait
    La plupart des gens en abuseront et gâcheront le résultat, et cela continuera probablement encore longtemps

• En tant que Français, ce genre de pub m’est familier
  La France a une forte culture de l’animation
  Est-ce que « ne pas avoir utilisé l’IA » est maintenant devenu un critère d’évaluation ?

  • En ce moment, mettre en avant le fait de ne pas avoir utilisé d’IA est une tendance marketing
    Cela semble surtout être une satire de la récente polémique autour de la pub IA de McDonald’s
  • À la question « ne pas utiliser l’IA est-ce devenu un critère ? », quelqu’un a répondu sur le ton de la plaisanterie : « Bien sûr, tu ne vois pas dans quel monde on vit ? »
  • Toute cette discussion est en elle-même une réaction à la polémique sur la pub IA de McDonald’s

• Le contenu de la pub est devenu un sujet en soi, au point de susciter des blagues du style : « Le poisson n’est pas un animal :) »

  • Dans la plupart des langues européennes, on distingue viande, volaille et fruits de mer
    Le cas de l’anglais, qui regroupe tout sous meat, est plutôt l’exception
  • Même du point de vue de l’histoire, le fait d’exclure le poisson paraît naturel
    Il n’y avait aucune raison d’inviter à table quelque chose qui ne figure pas au repas de Noël
  • Comme Intermarché exploite largement une activité de pêche, on comprend aussi pourquoi le poisson est mis en avant
  • En France, il existe aussi l’idée, d’origine religieuse, que « le poisson n’est pas de la viande »

• Le studio de production est Illogic Studios, basé à Montpellier
  C’est intéressant, car la ville accueille aussi beaucoup de studios de développement de jeux

• La pub est excellente, mais certains ont plaisanté en disant : « Donc on confirme que les poissons n’ont pas d’âme ? »

  • En France, on ne considère pas le poisson comme de la viande
    Dans les cantines scolaires, il n’existe souvent que trois options : « musulman/juif (sans porc) », « sans viande (mais avec poisson) » et « mange de tout »
  • Il y avait aussi cette blague : « Frutti di mare, ce sont les fruits de mer, donc le poisson est un végétal »
  • Intermarché possède Scapêche, la plus grande organisation de pêche de France, donc ils n’allaient sans doute pas dire aux gens de ne pas manger de poisson
  • D’autres ont aussi plaisanté en disant que « le poisson n’a pas d’émotions, donc on peut le manger »
  • Certains ont dit avoir éclaté de rire à ce moment-là

• Globalement, c’est une pub drôle et chaleureuse, le genre de création qu’on a plaisir à partager pour une fois