- À l’ère de la production de masse par l’IA, la valeur de la pensée créative humaine diminue, tandis que l’attention humaine (Attention) s’impose comme une ressource rare
- Créer de nouveaux produits est devenu plus facile, mais nous sommes passés à un environnement où obtenir de l’attention est extrêmement difficile
- L’efficacité des canaux existants (recherche, social, newsletters, communautés) s’affaiblit, au point que le marketing seul ne suffit plus pour atteindre son public
- Les créateurs qui réussissent disposent, dans la plupart des cas, d’une portée (Reach) déjà établie ou de capitaux
- Maintenant que les barrières à la création se sont abaissées, l’argent est le seul rempart (Moat) qui subsiste
Baisse de la valeur de la pensée humaine et rareté de l’attention
- La valeur de la pensée humaine est en baisse, tandis que la valeur de l’attention humaine augmente
- Le nombre de personnes qui peuvent regarder reste limité, alors que les contenus qui veulent capter leur attention augmentent à l’infini
- Autrefois, la création elle-même était une ressource rare, mais désormais c’est l’attention (Attention) qui joue le rôle de filtre
- La plupart des créateurs se trouvent dans une position défavorable face à ce changement
Surproduction créative à l’ère de l’IA
- Chaque jour, des milliers de personnes lancent de nouveaux outils, SaaS, newsletters et apps, mais la plupart ne sont pas remarqués
- L’IA fabrique un grand nombre de produits à un rythme bien plus rapide que les humains
- Un commentaire souligne que « l’avantage des outils d’IA, c’est qu’ils permettent à tout le monde de créer ; mais c’est aussi leur défaut »
- Un autre avis mentionne que « l’effort (Effort) a disparu, alors qu’il servait autrefois de filtre »
Saturation du marché et limites du marketing
- Le conseil consistant à « faire plus de marketing » ne fonctionne pas réellement dans la pratique
- L’efficacité de tous les canaux — recherche, social, newsletters, communautés — se dégrade
- Le fil Hacker News « Show HN est-il mort ? » évoque lui aussi la diminution des opportunités de visibilité
- La concurrence pour l’attention devient exponentiellement plus intense, au point que les méthodes marketing d’hier ne fonctionnent plus
Concentration de la portée et du capital
- Les créateurs qui disposent déjà d’un produit existant ou de capitaux occupent une position avantageuse
- À l’époque où créer était difficile, la compétence technique et le talent étaient des facteurs de différenciation,
mais aujourd’hui, l’essentiel est la portée (Reach), qui ne peut s’obtenir qu’avec de l’argent ou du temps
- Une fois qu’elle dépasse un seuil critique, la portée s’auto-amplifie, mais en dessous de ce seuil, le même effort devient inutile
- Même avec une qualité et des idées identiques, si l’on ne franchit pas la ligne d’exposition (Line), le résultat reste « 0 »
Difficultés des nouveaux entrants et « rempart de l’argent »
- Désormais, les nouveaux créateurs sans portée ni capital risquent de voir l’entrée sur le marché pratiquement bloquée
- « Nous avons peut-être déjà dépassé le point critique »
- Ignorer cette réalité peut conduire à un échec permanent
- J’ai récemment lancé Kith, un réseau social payant sur invitation
- Il se caractérise par la présence de vrais humains vérifiés par leur identité, sans algorithmes, sans publicité, sans bots, sans IA
- Il n’y avait que 14 inscrits, mais l’intérêt de la vraie attention humaine avait malgré tout une signification
Aucun commentaire pour le moment.