Meta supprime des publicités liées aux poursuites sur l’addiction aux réseaux sociaux

• Meta a massivement désactivé sur ses plateformes des publicités recrutant des victimes présumées de l’addiction aux réseaux sociaux
• Cette mesure est intervenue deux semaines après qu’un tribunal de Californie a jugé Meta et YouTube négligents
• Les publicités désactivées concernaient principalement Facebook et Instagram, certaines ayant aussi été diffusées sur Threads, Messenger et Audience Network
• Meta a justifié leur suppression en s’appuyant sur une clause de ses Conditions d’utilisation, alors qu’aucune restriction équivalente n’apparaît dans ses standards publicitaires
• L’entreprise mène à la fois sa défense judiciaire et le blocage du recrutement de plaignants, en affirmant qu’elle n’autorisera pas qu’on « tire profit de la plateforme tout en la dénonçant »

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Meta supprime des publicités liées aux poursuites sur l’addiction aux réseaux sociaux

• Meta a supprimé de ses plateformes des publicités d’avocats visant à recruter des utilisateurs affirmant avoir subi des préjudices liés aux réseaux sociaux lorsqu’ils étaient mineurs
  • La mesure a commencé jeudi, avec la désactivation de nombreuses annonces par lesquelles des avocats cherchaient de potentiels plaignants
  • Axios a confirmé que plus de 12 publicités, y compris de grands cabinets comme Morgan & Morgan et Sokolove Law, avaient été désactivées ce jour-là
• Cette décision intervient deux semaines après qu’en Californie, Meta et YouTube ont été jugés négligents dans des poursuites liées à l’addiction aux réseaux sociaux
  • Des avocats dans tout le pays recrutent de nouveaux plaignants afin de faire avancer une class action, avec des soupçons de soutien possible de fonds de capital-investissement
  • Les procédures en cours pourraient déboucher sur des condamnations à des indemnisations massives
• La plupart des publicités désactivées étaient diffusées sur Facebook et Instagram, certaines apparaissant aussi sur Threads, Messenger et Meta Audience Network
  • Audience Network est un réseau qui distribue des publicités sur des milliers de sites web tiers
  • L’un des messages publicitaires affirmait : « Anxiété, dépression, manque, automutilation — ce ne sont pas de simples phénomènes de l’adolescence, mais des symptômes de l’addiction aux réseaux sociaux. Les plateformes le savaient et ont continué à cibler les enfants. »
  • Certaines publicités restent encore actives, dont plusieurs publiées le jour même
• Meta a justifié la suppression des publicités en invoquant une clause de ses Conditions d’utilisation (Terms of Service)
  • Celles-ci incluent la possibilité de « supprimer des contenus, fonctionnalités, services ou informations, ou d’en restreindre l’accès, afin d’empêcher une mauvaise utilisation du service ou des conséquences juridiques ou réglementaires pour Meta »
  • En revanche, les standards publicitaires (Advertising Standards) ne mentionnent pas de restriction similaire
• Un porte-parole de Meta a déclaré à Axios que « l’entreprise se défend activement contre ces poursuites et supprime les publicités qui tentent de recruter des plaignants »
  • Il a également ajouté qu’elle « n’autorisera pas les avocats à tirer profit de la plateforme tout en affirmant qu’elle est nuisible »