Premier League : interdiction des sponsors de paris sur le devant des maillots

• À partir de la saison 2026-27, les logos de sponsors de paris disparaîtront totalement du devant des maillots de match des 20 clubs de Premier League
• Lors de la saison 2025-26, les sociétés de paris étaient encore le sponsor principal de 11 clubs sur 20, mais avec l’entrée en vigueur de la nouvelle règle, tout sponsoring en façade prendra fin
• Les places vacantes se répartissent entre divers secteurs, dont 5 clubs sponsorisés par des entreprises financières, 3 par des compagnies aériennes, ainsi que la tech, l’alimentaire et les boissons, les RH, les logiciels, l’assurance, les télécoms et le tourisme
• Sunderland et Nottingham Forest ont rompu avec leurs anciens partenaires du secteur des paris sans parvenir à conclure de nouvel accord, si bien que 3 clubs, dont Chelsea, abordent la saison sans sponsor sur le devant du maillot
• L’interdiction ne s’applique qu’au devant du maillot, ce qui permet toujours aux sociétés de paris de sponsoriser les manches et les tenues d’entraînement ; Betano sponsorise ainsi la manche d’Aston Villa et la tenue d’entraînement de Tottenham Hotspur

---

Les sociétés de paris disparaissent du devant des maillots

• L’interdiction des sponsors de paris sur le devant des maillots, annoncée de longue date, entrera officiellement en vigueur à partir de la saison 2026-27 de Premier League
• Pour la première fois depuis plusieurs saisons, les logos des sociétés de paris disparaîtront donc entièrement du devant des maillots de match des 20 clubs
• Lors de la saison 2025-26, les sociétés de paris occupaient encore le rôle de sponsor principal de 11 clubs sur 20, dominant le marché du sponsoring dans le championnat

Un marché du sponsoring réorganisé autour de la finance et de l’aérien

• Le retrait des sociétés de paris laisse place à plusieurs industries mondiales, ce qui diversifie les secteurs représentés dans le sponsoring
  • Les entreprises financières sponsorisent 5 clubs, soit la plus grande part
  • Les compagnies aériennes sponsorisent 3 clubs, arrivant en deuxième position
  • Les autres sponsors viennent de secteurs comme la tech, l’alimentaire et les boissons, les RH, les logiciels, l’assurance, les télécoms et le tourisme

Trois clubs sans sponsor principal sur le devant du maillot

• À l’approche de la saison, Sunderland, Nottingham Forest et Chelsea sont toujours sans sponsor sur le devant du maillot
  • Sunderland et Nottingham Forest ont mis fin à leurs relations avec leurs précédents sponsors du secteur des paris et peinent à finaliser de nouveaux accords commerciaux
  • Chelsea n’a pas réussi à trouver un sponsor principal stable et de long terme pour le devant du maillot, prolongeant cette situation pour une quatrième saison consécutive

Le sponsoring sur les manches et les tenues d’entraînement reste autorisé

• La réglementation actuelle autorise toujours le sponsoring sur les manches et le branding des tenues d’entraînement par les sociétés de paris, de sorte que ces marques ne disparaîtront pas complètement de la Premier League
• Betano devient ainsi, en conformité avec la nouvelle règle, le sponsor de manche d’Aston Villa et le sponsor officiel des tenues d’entraînement de Tottenham Hotspur

[GN⁺]

Avis sur Hacker News

• Quand la même réglementation est apparue en Italie, tous les sites de jeux d’argent se sont déguisés en sites d’actualité, et les équipes se sont retrouvées sponsorisées par betting_company_name news
  Comme cela n’a eu aucun effet, certains ont même proposé de réautoriser l’ancienne forme de sponsoring

  • La Premier League n’a pas réagi à une loi précise : il semble s’agir d’une règle adoptée volontairement, donc ce genre de contournement devrait être plus difficile
    Si un club évite la règle par une faille technique, il s’exposera immédiatement à des critiques publiques et à des sanctions ; vu l’énorme valeur de la marque de la ligue et des droits TV, les clubs ne peuvent qu’en avoir peur
  • Les marques d’alcool ont commencé à faire la même chose en faisant explicitement la publicité de leurs bières sans alcool
  • Cela rappelle les pubs pokersite.net qu’on voyait dans les retransmissions de poker
    Le .net était un site sans mises d’argent, mais le .com, jamais mentionné, était un vrai site de jeu d’argent probablement illégal dans la juridiction concernée
  • Ce raisonnement ressemble beaucoup à la vision propre à HN et au secteur IT, qui consiste à voir l’application de la loi comme quelque chose de mécanique, façon algorithme
    Ce n’est pas parce qu’on ne peut pas vendre de bière sans licence qu’on peut prétendre vendre « seulement un stylo » à 20 dollars en offrant six bouteilles de bière avec. Les régulateurs, procureurs, juges et avocats ne sont pas idiots, et si le gouvernement italien l’avait vraiment voulu, il aurait très bien pu faire appliquer la règle
  • Cela reste mieux que de voir des joueurs promouvoir directement les jeux d’argent, alors qu’ils sont des idoles et des modèles pour beaucoup de jeunes hommes

• Le titre n’est pas tout à fait exact. Le sponsoring par des opérateurs de jeux d’argent reste possible, et il semble que les logos puissent être affichés sur les manches et les tenues d’entraînement

  • C’est un pas dans la bonne direction, et dans l’enfer du jeu d’argent actuel, même une petite amélioration est bonne à prendre

• Les clubs sont devenus des entités qui se vendent au plus offrant
  Si c’était autorisé, on verrait sans doute des marques de cocaïne sur les maillots et tatouées sur le front des joueurs ; il est ridicule que les gens continuent à s’intéresser à tout ça

• Les jeux d’argent sont une industrie qui se nourrit du malheur humain, il ne faut donc jamais les normaliser comme quelque chose de banal, et cette décision est la bonne

  • La vraie solution ne serait-elle pas de rendre la vie de la classe ouvrière moins misérable ?

• Si une entreprise tire de ses clients des profits assez importants pour avoir encore les moyens de sponsoriser une équipe de football, mieux vaut sans doute ne pas faire affaire avec elle dès le départ

  • C’est vrai, mais d’une certaine manière, elle finit aussi par jouer le rôle de mécène des arts
  • À l’inverse, il faudrait regarder combien coûte réellement ce sponsoring
    C’est peut-être étonnamment bon marché, mais les autres entreprises ne le font pas parce que les fans de football ne sont pas une cible clientèle particulièrement attractive

• Enfin un changement. Les bookmakers parasitent la société, et il existe peu de fléaux plus nuisibles

• Si les panneaux publicitaires des stades continuent d’être saturés de pubs destinées aux marchés étrangers, du type Premier Chinese Gaming Partner, le changement restera en pratique très marginal

• Everton va encore se voir retirer 9 points
  Même après avoir déplacé le logo Stake sur la manche cette année

• Les ligues sportives américaines ont besoin de la même mesure, et les jeux d’argent ne devraient être possibles qu’en se rendant physiquement dans un sportsbook
  C’est particulièrement triste pour les personnes en rétablissement d’une addiction au jeu qui essaient de regarder un match. Même après avoir touché le fond et fait de gros efforts pour reconstruire leur vie, elles sont bombardées de pubs pour parier à chaque occasion sur leur téléphone

  • Cela revient à demander aux États-Unis une politique peu américaine
    La culture américaine est profondément individualiste : elle finit par faire porter à l’individu la responsabilité de son échec à se rétablir d’une addiction, et même si elle affiche de la bienveillance, elle tend au fond à reprocher aux gens leur manque de volonté et de maîtrise de soi
  • Les publicités pour les cryptomonnaies activent de la même manière des stimulations neurologiques proches du jeu d’argent

• Il est surprenant de voir un tel changement alors que l’un des deux grands partis britanniques exploite directement une loterie pour se financer
  https://lottery.conservatives.com

  • En tant que Britannique, je trouve écœurante et prédatrice la façon dont les opérateurs de jeux d’argent ciblent les plus pauvres de la société
    Il suffit de regarder combien de Betfred et de Paddy Power se trouvent dans une rue commerçante pour deviner le revenu moyen du quartier
  • Il est aussi surprenant que Labour exploite une loterie
    Cela dit, l’influence la plus importante vient probablement du lobbying de l’industrie du jeu et des postes de complaisance
  • Je suis de centre gauche, mais on ne peut pas faire porter presque toute la responsabilité de l’enfer du jeu au Royaume-Uni aux Conservatives. Le point de départ a été la vaste dérégulation menée en 1997 par le premier gouvernement New Labour de Tony Blair, et les gouvernements suivants ont eu du mal à revenir dessus
    À l’époque, les gros dons susceptibles d’influencer le résultat d’une élection venaient des secteurs de l’alcool, du tabac et des jeux d’argent. Les grands groupes d’alcool comme Diageo restaient politiquement neutres, car n’importe quel gouvernement pouvait changer la loi pour des raisons de santé publique ; l’industrie du tabac finançait les Tories pour ralentir la réglementation, et Maggie Thatcher a aussi été conseillère de Philip Morris. Au final, Blair a accepté l’argent de riches donateurs qui réclamaient une large dérégulation d’une industrie du jeu en pleine numérisation
    Cette décision, ainsi que les réformes ultérieures de la fiscalité sur les jeux, ont donné naissance à des produits aussi prédateurs que les terminaux de paris à cote fixe (FOBT), au point de faire passer même les dealers pour des amateurs, et ont sapé les résultats de nombreuses politiques communautaires et de santé publique introduites par Blair. Ensuite, le succès de la lutte antitabac ayant réduit les recettes fiscales liées au tabac, le gouvernement est devenu dépendant des énormes recettes fiscales issues des jeux d’argent, notamment des FOBT, ce qui a rendu tout retour en arrière encore plus difficile
    Les gouvernements Tory qui ont suivi portent une responsabilité pour ne pas avoir réagi suffisamment face aux dégâts évidents causés par les FOBT, mais ils avaient déjà les mains assez largement liées
  • Les Britanniques adorent vraiment les loteries et les tirages au sort, quelle qu’en soit l’échelle
    Quand j’étais étudiant en échange au Royaume-Uni, le budget restant des événements de l’association étudiante était systématiquement dépensé en tirages au sort, et lors d’un événement d’environ trois heures, le tirage pouvait à lui seul prendre 30 minutes ; tout le monde était incroyablement enthousiaste