Les régulateurs européens des données interdisent la publicité personnalisée sur Facebook et Instagram

• Les régulateurs européens des données ont étendu à 30 pays de l’Union européenne et de l’Espace économique européen l’interdiction de la « publicité comportementale » sur Facebook et Instagram
• Cette interdiction, qui vise la collecte et le ciblage des données des utilisateurs, constitue un revers pour Meta Platforms, propriétaire des deux services de réseaux sociaux
• Meta risque une amende pouvant aller jusqu’à 4 % de son chiffre d’affaires mondial en cas de non-conformité
• La décision du Comité européen de la protection des données (EDPB) ordonne au régulateur irlandais de la protection des données d’interdire de façon permanente la publicité comportementale de Meta, l’Irlande étant le siège européen de Meta
• Meta a indiqué qu’il proposerait un modèle d’abonnement afin d’offrir un choix de consentement aux utilisateurs de l’UE et de l’EEE et de se conformer aux exigences réglementaires
• Depuis le 7 août, Meta est sanctionné quotidiennement en Norvège pour atteinte à la vie privée des utilisateurs en utilisant leurs données personnelles à des fins publicitaires
• Cette décision affecte environ 250 millions d’utilisateurs de Facebook et d’Instagram en Europe
• Le non-respect de cette interdiction à l’échelle de l’UE/EEE serait considéré comme une violation du Règlement général sur la protection des données (RGPD), passible d’une amende pouvant atteindre 4 % du chiffre d’affaires mondial

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Avis Hacker News

• Certains utilisateurs trouvent les publicités personnalisées utiles et les préfèrent aux publicités non pertinentes.
• Meta (Facebook et Instagram) prévoit d’introduire un modèle d’abonnement dans l’UE et l’EEE afin de se conformer aux exigences réglementaires.
• Des inquiétudes ont été soulevées quant à la possibilité que l’interdiction des publicités personnalisées entraîne la disparition des services internet gratuits.
• Des questions ont été posées sur les détails précis de l’interdiction, notamment sur la différence entre « publicité personnalisée » et « publicité comportementale ».
• La Commission européenne et le Parlement ont été mentionnés comme faisant partie des plus gros dépensiers publics en publicité sur Facebook.
• Certains utilisateurs estiment que la qualité des publicités s’est dégradée avec le temps et qualifient les publicités actuelles de « déchets ».
• Des inquiétudes ont été exprimées concernant le suivi des personnes sans compte par des plateformes comme Facebook et Instagram.
• Des questions ont été soulevées sur la raison pour laquelle l’interdiction vise spécifiquement Facebook et Instagram, et non les publicités personnalisées de manière générale.
• Les problèmes liés à la manière dont les données sont utilisées et à leur impact potentiel sur la vie des utilisateurs ont été mis en avant.
• Les réactions possibles de Meta face à cette interdiction font l’objet de spéculations, avec comme options demander aux utilisateurs de consentir aux publicités personnalisées, s’abonner, ou ne rien faire.
• Si les utilisateurs consentent aux publicités personnalisées, l’efficacité du GDPR est remise en question.
• Les utilisateurs sont encouragés à préserver leurs droits au titre du GDPR et à refuser de consentir aux publicités personnalisées.