Walmart rachète la marque de télévision « Vizio » pour obtenir des données clients en vue de dynamiser la publicité

• Walmart a annoncé un accord pour acquérir Vizio pour environ 2,3 milliards de dollars.
• Vizio est connue pour ses téléviseurs à bas prix, mais sa valeur réelle pour Walmart réside dans la publicité et l’accès aux données utilisateurs.
• L’acquisition devrait être finalisée cet été, après approbation réglementaire et d’autres conditions de clôture.

Opportunités publicitaires

• Walmart est le plus grand client de Vizio ; l’acquisition de Vizio vise à renforcer Walmart Connect, et non à étendre le marché des TV économiques.
• Vizio génère des revenus publicitaires via SmartCast OS et des contenus gratuits qui incluent de la publicité.
• Le business Platform+ de Vizio compte plus de 500 relations directes avec des annonceurs, et les utilisateurs de SmartCast ont augmenté de 400 % depuis 2018 pour atteindre 18 millions de comptes actifs

Soif de données clients

• En prenant le contrôle de Platform+, Walmart aura accès à de nouvelles informations sur les utilisateurs de TV.
• Les données collectées à partir des TV Vizio devraient être associées aux données de clients que Walmart collecte déjà.
• Walmart prévoit d’utiliser ces données clients pour faciliter la vente d’espaces publicitaires ciblés et le suivi des résultats des publicités.

Risque de dégradation de la qualité des TV Vizio

• Du point de vue d’une entreprise qui cherche à développer ses activités publicitaires, l’acquisition de Vizio paraît logique.
• Du point de vue des utilisateurs, en revanche, il existe un risque que les TV Vizio soient trop focalisées sur la vente et la mesure publicitaire.
• Les activités de Vizio sont déjà davantage orientées vers la vente de publicité que vers la vente de TV, et une acquisition axée sur la publicité pourrait réduire l’attention portée à l’amélioration du matériel Vizio