« Les réseaux sociaux, c’est fini » — Mark Zuckerberg

• Zuckerberg a laissé entendre lors du procès antitrust de Meta que l’ère des réseaux sociaux était terminée
• Sur Facebook, Instagram et d’autres plateformes, la part de consommation de contenus publiés par des amis continue de reculer
• Meta affirme que ses plateformes ne sont plus des réseaux sociaux, mais des plateformes de consommation de contenus numériques
• La FTC soutient que les pratiques monopolistiques de Meta ont freiné l’innovation et le choix des consommateurs, mais cela reste difficile à prouver
• Avec l’essor de TikTok, de l’IA générative et d’autres plateformes émergentes, la définition même des réseaux sociaux traditionnels est en train de changer

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L’évolution des réseaux sociaux

• Les réseaux sociaux d’autrefois étaient des plateformes centrées sur les échanges entre amis
• Aujourd’hui, ils se transforment en espaces dominés par des contenus de diffusion : célébrités, réactions à l’actualité, vidéos générées par IA, etc.
• Les publications mises en ligne par des amis occupent une place de plus en plus réduite dans l’ensemble des contenus
• Zuckerberg a témoigné que les réseaux sociaux sont désormais un espace d’« entertainment et d’accès à l’information »

La stratégie de défense de Meta

• Au procès, Meta a présenté ses propres données montrant la baisse de la part de visionnage des publications d’amis
  • Facebook : 22 % → 17 %
  • Instagram : 11 % → 7 %
• L’entreprise affirme que ses plateformes ne relèvent plus du réseau social traditionnel et qu’elles sont en concurrence avec TikTok, YouTube, iMessage et d’autres
• En soulignant la similarité des interfaces et des formats de contenu entre applications, Meta met en avant l’homogénéisation fonctionnelle des plateformes numériques
• Cela sert à réfuter les accusations de monopole visant Meta, tout en montrant aussi la réalité d’une baisse de la diversité des plateformes

Les arguments antitrust de la FTC et leurs limites

• La FTC affirme que Meta a racheté Instagram et WhatsApp pour freiner la concurrence
• Mais la définition du marché par la FTC reste floue, et le secteur des réseaux sociaux évolue si vite qu’il est difficile d’en apporter la preuve
• La FTC met moins l’accent sur un préjudice direct pour les consommateurs que sur la baisse de l’innovation et la réduction du choix
• Au moment du rachat de WhatsApp, le service comptait 500 millions d’utilisateurs ; aujourd’hui, il en compte plus de 2 milliards
• La FTC estime que WhatsApp aurait peut-être pu offrir un meilleur service de manière indépendante, mais il est difficile de le démontrer concrètement

Zuckerberg évoquait déjà une scission d’Instagram

• En 2018, Zuckerberg avait déjà soulevé dans une note interne la nécessité d’une séparation d’Instagram
• Il estimait qu’Instagram freinait la croissance de Facebook et qu’en tant qu’entreprise indépendante, le service pourrait mieux réussir
• Il anticipait aussi la possibilité d’une scission forcée sous l’effet de la régulation antitrust

Nouveau paysage concurrentiel et contexte politique

• Le marché est de nouveau en recomposition avec l’interdiction potentielle de TikTok, l’arrivée de l’IA générative et de nouvelles expérimentations de réseaux sociaux
• OpenAI développe lui aussi son propre réseau social susceptible de concurrencer Instagram et X (ex-Twitter)
• L’Union européenne a récemment infligé à Meta et Apple des amendes relativement limitées (200 millions d’euros et 500 millions d’euros respectivement)
• Aux États-Unis, l’administration Trump continue de soutenir les poursuites contre Meta
• Zuckerberg a renforcé ses relations avec la Maison-Blanche via son opposition au DEI et la réduction du fact-checking, mais l’hypothèse d’un marchandage politique demeure

[softer]

N'est-ce pas le problème qui apparaît quand les réseaux sociaux se réduisent à un modèle économique..

[elbanic]

Je le pense aussi. Mais les réseaux sociaux se sont transformés lorsqu’on a mis en place le modèle économique non pas autour des relations amicales, mais autour de la publicité.

[brainer]

Réseau social -> Réseaux sociaux -> Plateforme(?) de consommation de contenus numériques

[xguru]

Si la part de consommation de contenus d'amis continue de baisser, n'est-ce pas parce que Meta a bourré Facebook de publicités au point de rendre les gens agacés et de les faire fuir ?
Quand on voit une pub toutes les 2 ou 3 publications dans la timeline, ça devient un panneau publicitaire, donc les gens s'en vont -.-+
On a l'impression qu'ils rejettent la faute sur les autres pour un problème qu'ils ont eux-mêmes créé.

[amada]

J’ai l’impression qu’il y a plus de publicités en ce moment.

[spilist2]

Je suis d’accord. Il m’arrive souvent d’avoir l’impression qu’il y a 2 ou 3 publicités pour un seul post...

[fantajeon]

personne à personne => contenu à contenu

[GN⁺]

Avis Hacker News

• Il est surprenant que Zuckerberg et l’article décrivent ce qui est arrivé à Facebook/Meta comme une décision stratégique de Facebook/Meta visant à satisfaire Wall Street

  • Les réseaux sociaux n’ont pas évolué naturellement ; ils ont été délibérément transformés pour privilégier les annonceurs et la monétisation
  • Sur Facebook, on voit à peine le contenu de sa famille, et on ne voit plus que du contenu sans rapport avec elle et des publicités

• Affirmer que Meta a fait passer Facebook de « la connexion avec ses amis » à « faire défiler du contenu aléatoire » reviendrait à dire que c’est ce que voulaient les utilisateurs

  • C’est comme un restaurant qui remplacerait tous ses plats par des bonbons en disant : « Regardez, personne ne veut de vrai repas ! »

• Facebook dispose d’un fil réservé aux amis, mais le problème est que les gens ne publient plus

  • Les réseaux sociaux ne sont pas morts ; ils se sont déplacés vers les discussions de groupe
  • Certains aimeraient voir un fil des discussions de groupe

• Un enfant de 12 ans utilise surtout les discussions de groupe plutôt que les applications sociales

  • Les réseaux sociaux sont peut-être devenus si mauvais que les protocoles sont devenus la meilleure alternative
  • En vieux programmeur, on entrevoit de l’espoir dans tout ce bruit

• Une question est posée sur ce que fait exactement un réseau social

  • Facebook était l’endroit où l’on pouvait apprendre qu’un ami sortait avec quelqu’un de nouveau ou qu’on n’avait pas été invité à une fête
  • C’est à partir de ces débuts qu’un empire est né

• On observe que les problèmes ont commencé avec le passage du réseautage social (famille/amis) aux médias sociaux

  • On est passé d’un lien réel avec les personnes à un lien avec le contenu

• Meta affirme que le temps passé à voir le contenu publié par des amis a diminué

  • Mais ce que voient les utilisateurs, c’est ce que Facebook choisit de leur montrer, pas une préférence exprimée

• Meta a montré un graphique présentant Instagram, Facebook, TikTok, YouTube et iMessage d’Apple comme concurrents

  • Google subit des pressions pour séparer YouTube, et TikTok a été interdit
  • On peut se demander si c’est vraiment une bonne ligne de défense

• Dans une région du nord du Michigan où, après une grosse tempête de verglas, les mères se sont retrouvées sans électricité ni Internet, Facebook est devenu le principal moyen de communication

  • Dans ce type de situation exceptionnelle, Facebook s’est révélé très utile

• Au tout début des réseaux sociaux, on ne voyait que le fil de ce que l’on suivait

  • C’était formidable, mais cela ne rapportait pas d’argent
  • Désormais, ils gagnent de l’argent avec les publicités et les contenus sponsorisés
  • Cette évolution n’a rien de surprenant

• Beaucoup ont quitté la plupart des plateformes de réseaux sociaux et ne s’intéressent pas aux plateformes qui insèrent des publicités au milieu

  • Si les plateformes de réseaux sociaux ne trouvent pas un moyen de gagner de l’argent sans injecter ce genre de déchets, ils iront ailleurs