- Ajout de davantage d’emplacements publicitaires dans les résultats de recherche de l’App Store afin d’offrir plus de visibilité aux annonceurs
- Les utilisateurs qui trouvent des apps via la recherche représentent environ 65 % de l’ensemble des téléchargements
- Les publicités pourront s’afficher non seulement en haut, mais aussi en bas des résultats de recherche, avec une application automatique sans modification de campagne
- Le format publicitaire reste identique, avec la possibilité d’utiliser des pages produit par défaut ou personnalisées ainsi que des liens profonds
- La pertinence et le montant de l’enchère déterminent l’affichage des publicités, et les apps non pertinentes ne sont pas incluses dans l’enchère
Vue d’ensemble des publicités dans les résultats de recherche
- Les publicités dans les résultats de recherche sont une fonction qui aide les utilisateurs à découvrir une app lorsqu’ils effectuent une recherche pour la télécharger
- Les publicités s’affichent en haut des résultats de recherche de l’App Store
- À partir de 2026, des emplacements publicitaires supplémentaires seront introduits dans les résultats de recherche
- La recherche est le principal moyen de trouver des apps sur l’App Store, et environ 65 % de l’ensemble des téléchargements ont lieu juste après une recherche
- Les annonceurs pourront automatiquement participer à ces nouveaux emplacements sans modifier leurs campagnes
- Les publicités pourront apparaître à différentes positions, notamment en haut ou en bas
- Il ne sera pas possible de sélectionner ou d’enchérir sur un emplacement précis
Format publicitaire et mode de facturation
- Le même format publicitaire est utilisé pour tous les emplacements
- Il est construit à partir de la page produit par défaut ou d’une page produit personnalisée
- Si nécessaire, il est possible d’ajouter un lien profond pour rediriger vers un emplacement spécifique dans l’app
- La facturation reste inchangée, avec les modèles coût par clic (CPT) ou coût par installation (CPI)
Méthode de création des publicités
- Les publicités par défaut sont générées automatiquement à partir des informations de la page produit de l’app
- Il est possible d’utiliser des pages produit personnalisées créées dans App Store Connect pour générer des variantes de publicité (ad variations)
- Cela permet de créer des publicités adaptées à un public cible spécifique ou à un thème de mots-clés
- Les liens profonds sont pris en charge à partir de iOS 18 ou iPadOS 18
Correspondance entre requêtes et publicités
- Les campagnes de résultats de recherche associent les publicités aux requêtes sur la base de mots-clés
- Les annonceurs peuvent sélectionner eux-mêmes les mots-clés ou utiliser ceux suggérés par Apple
- La technologie intelligente d’Apple fait correspondre les requêtes et les apps, permettant d’atteindre un taux de conversion moyen supérieur à 60 % pour les publicités en haut des résultats
- Lorsque plusieurs annonceurs enchérissent sur la même requête, la pertinence de l’app et le montant de l’enchère déterminent si la publicité sera affichée
- Une app non liée à la requête ne sera pas affichée, quel que soit le montant de l’enchère
- Apple Ads prend en compte à la fois la pertinence et l’enchère, et les apps inadéquates sont exclues de l’enchère
Ce que cela change à partir de 2026
- L’extension des emplacements publicitaires dans les résultats de recherche offrira davantage d’opportunités de visibilité aux annonceurs
- En phase avec le comportement des utilisateurs centré sur la recherche dans l’App Store, cela renforcera l’efficacité pour stimuler les téléchargements
- Afin de préserver la qualité des publicités et l’expérience utilisateur, une politique d’affichage fondée sur la pertinence sera maintenue
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