En 2026, Apple prévoit d’élargir les opportunités publicitaires visibles dans les résultats de recherche
(ads.apple.com)- Ajout de davantage d’emplacements publicitaires dans les résultats de recherche de l’App Store afin d’offrir plus de visibilité aux annonceurs
- Les utilisateurs qui trouvent des apps via la recherche représentent environ 65 % de l’ensemble des téléchargements
- Les publicités pourront s’afficher non seulement en haut, mais aussi en bas des résultats de recherche, avec une application automatique sans modification de campagne
- Le format publicitaire reste identique, avec la possibilité d’utiliser des pages produit par défaut ou personnalisées ainsi que des liens profonds
- La pertinence et le montant de l’enchère déterminent l’affichage des publicités, et les apps non pertinentes ne sont pas incluses dans l’enchère
Vue d’ensemble des publicités dans les résultats de recherche
- Les publicités dans les résultats de recherche sont une fonction qui aide les utilisateurs à découvrir une app lorsqu’ils effectuent une recherche pour la télécharger
- Les publicités s’affichent en haut des résultats de recherche de l’App Store
- À partir de 2026, des emplacements publicitaires supplémentaires seront introduits dans les résultats de recherche
- La recherche est le principal moyen de trouver des apps sur l’App Store, et environ 65 % de l’ensemble des téléchargements ont lieu juste après une recherche
- Les annonceurs pourront automatiquement participer à ces nouveaux emplacements sans modifier leurs campagnes
- Les publicités pourront apparaître à différentes positions, notamment en haut ou en bas
- Il ne sera pas possible de sélectionner ou d’enchérir sur un emplacement précis
Format publicitaire et mode de facturation
- Le même format publicitaire est utilisé pour tous les emplacements
- Il est construit à partir de la page produit par défaut ou d’une page produit personnalisée
- Si nécessaire, il est possible d’ajouter un lien profond pour rediriger vers un emplacement spécifique dans l’app
- La facturation reste inchangée, avec les modèles coût par clic (CPT) ou coût par installation (CPI)
Méthode de création des publicités
- Les publicités par défaut sont générées automatiquement à partir des informations de la page produit de l’app
- Il est possible d’utiliser des pages produit personnalisées créées dans App Store Connect pour générer des variantes de publicité (ad variations)
- Cela permet de créer des publicités adaptées à un public cible spécifique ou à un thème de mots-clés
- Les liens profonds sont pris en charge à partir de iOS 18 ou iPadOS 18
Correspondance entre requêtes et publicités
- Les campagnes de résultats de recherche associent les publicités aux requêtes sur la base de mots-clés
- Les annonceurs peuvent sélectionner eux-mêmes les mots-clés ou utiliser ceux suggérés par Apple
- La technologie intelligente d’Apple fait correspondre les requêtes et les apps, permettant d’atteindre un taux de conversion moyen supérieur à 60 % pour les publicités en haut des résultats
- Lorsque plusieurs annonceurs enchérissent sur la même requête, la pertinence de l’app et le montant de l’enchère déterminent si la publicité sera affichée
- Une app non liée à la requête ne sera pas affichée, quel que soit le montant de l’enchère
- Apple Ads prend en compte à la fois la pertinence et l’enchère, et les apps inadéquates sont exclues de l’enchère
Ce que cela change à partir de 2026
- L’extension des emplacements publicitaires dans les résultats de recherche offrira davantage d’opportunités de visibilité aux annonceurs
- En phase avec le comportement des utilisateurs centré sur la recherche dans l’App Store, cela renforcera l’efficacité pour stimuler les téléchargements
- Afin de préserver la qualité des publicités et l’expérience utilisateur, une politique d’affichage fondée sur la pertinence sera maintenue
1 commentaires
Avis sur Hacker News
Je n’aime pas du tout cette orientation prise par Apple
L’une des raisons pour lesquelles iOS était différent de Google, c’est qu’il offrait une expérience plus premium parce qu’il n’y avait pas de publicité
Si les publicités augmentent, l’expérience utilisateur va se dégrader
Apple est devenue l’entreprise la plus valorisée au monde sans publicité, donc en ajouter maintenant paraît cupide ou désespéré
Je préférerais encore payer 100 dollars de plus plutôt que d’avoir de la pub
Dans cette image, j’essayais d’installer Microsoft Authenticator, mais le premier résultat était une pub étrange
Si ce genre de publicité augmente encore, on finira par devoir installer les apps uniquement via une recherche externe
Si on ne souscrit pas à iCloud payant, on continue de recevoir des notifications du type « Apple Arcade », « Augmenter le stockage iCloud », « S’abonner à Apple Music », « Apple Fitness+ », « Nouveautés Apple TV+ »
À l’origine, ils disaient qu’ils n’utiliseraient pas les notifications système à des fins promotionnelles, mais ça remonte à longtemps
Pour satisfaire les actionnaires, il faut trouver de nouvelles sources de revenus
Elles nuisent à la fois aux utilisateurs et aux vrais développeurs
L’App Store est une expérience complètement désastreuse
Il y a trop de publicités non pertinentes et il est difficile de trouver des apps utiles
On se croirait sur l’internet d’avant Google, en 1998
La statistique d’Apple selon laquelle « 65 % des téléchargements passent par la recherche » est trompeuse
La plupart du temps, les gens recherchent le nom d’une app qu’ils connaissent déjà
En général, je compare les apps via une recherche web ou un LLM, puis je les cherche directement dans l’App Store
Même les bonnes apps doivent payer de la publicité pour se défendre
L’utilisateur clique machinalement, et Apple encaisse le budget pub grâce à ce clic
Je suis allé sur le site d’Apple pour la première fois depuis longtemps, et ça ressemblait à une page parodique
J’ai l’impression que tout le secteur est désormais dans une logique du genre : « tout ce qui était bien a déjà été cassé, alors autant le casser encore plus »
Ils gagneront plus d’argent, et les clients continueront à acheter des iPhone
De toute façon, les gens veulent un beau design, et l’ergonomie n’était déjà plus terrible depuis longtemps
Ils pourraient ajouter de la pub et augmenter les prix sans que ça pose vraiment problème
Google Play est lui aussi rempli de ce genre de publicités
Avec des apps aux noms ou aux icônes similaires, ou des publicités absurdes pour des ebooks, on trompe les utilisateurs non techniques
Cela n’apporte absolument aucune valeur aux utilisateurs
Je ne clique jamais sur ce genre de résultats sponsorisés
Dans l’UE et au Japon, les app stores iOS alternatifs sont autorisés
En voyant l’article sur le lancement d’AltStore Japan, j’espère qu’ils sauront bien profiter de cette opportunité
Apple finira sûrement par exécuter la publicité avec élégance
On finira par aimer ça et, au final, par féliciter Apple
J’ai cherché « Sparkasse » dans l’App Store allemand, et le premier résultat était une publicité Crypto.com
Le titre aurait dû préciser qu’il s’agissait de « publicités dans les résultats de recherche de l’App Store »
Il y avait déjà de la publicité, mais cela reste une évolution regrettable
Je suis déçu qu’Apple fasse ça
Moi comme ma famille commençons tous à envisager des alternatives