Apple teste un nouveau design de l’App Store qui brouille la frontière entre publicités et résultats de recherche

 (9to5mac.com)
1 points par GN⁺ 2026-01-20 | 1 commentaires | Partager sur WhatsApp
  • Le design des publicités dans la recherche de l’App Store sur iPhone a été modifié, avec la disparition du fond bleu habituel, dans un test mené auprès de certains utilisateurs
  • Dans ce nouveau design, la distinction entre publicité et résultat de recherche classique repose uniquement sur l’affichage d’un bandeau « Ad »
  • Il semble s’agir actuellement d’une phase de test A/B appliquée seulement à une partie des utilisateurs d’iOS 26.3
  • Ce changement est présenté comme lié au projet d’extension des emplacements publicitaires dans les résultats de recherche annoncé par Apple en décembre 2025
  • Alors que la distinction visuelle entre publicités et résultats de recherche s’affaiblit, le risque de confusion pour les utilisateurs augmente, mais cela pourrait aussi entraîner une hausse du taux de clics et des revenus publicitaires

Test de modification du design des publicités de recherche de l’App Store

  • Apple teste un nouveau design des publicités de recherche de l’App Store sur iPhone
    • Certains utilisateurs d’iOS 26.3 ont constaté la disparition du fond bleu autour des résultats sponsorisés
    • Cela modifie l’interface de façon à brouiller la frontière visuelle entre publicités payantes et véritables résultats de recherche
  • À l’heure actuelle, le seul élément qui distingue une publicité d’un résultat classique est le petit bandeau « Ad » à côté de l’icône de l’application
    • Ce changement semble être en phase de test A/B, et son déploiement généralisé reste incertain

Lien avec l’extension des emplacements publicitaires

  • Ce test semble lié au projet d’Apple d’augmenter le nombre d’emplacements publicitaires dans les résultats de recherche de l’App Store, annoncé en décembre 2025
    • L’annonce précisait que plusieurs résultats sponsorisés seraient affichés pour une même requête
    • La suppression du fond bleu a pour effet d’intégrer plus naturellement les publicités dans la liste des résultats de recherche

Impact sur l’expérience utilisateur et les revenus

  • Avec ce nouveau design, il devient plus difficile de distinguer les publicités des résultats classiques, ce qui pourrait empêcher certains utilisateurs de remarquer que le premier résultat est une publicité
    • Cela pourrait entraîner une dégradation de l’expérience utilisateur
  • À l’inverse, une présentation plus naturelle des publicités pourrait conduire à une hausse du taux de clics et des revenus publicitaires
    • En conséquence, cela pourrait contribuer à accroître les revenus de l’activité publicitaire d’Apple

Perspectives

  • Apple n’a pas encore indiqué clairement si ni quand ce changement sera officiellement adopté
  • Selon les résultats du test, une refonte complète du mode d’affichage des publicités reste possible

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1 commentaires

 
GN⁺ 2026-01-20
Réactions sur Hacker News

  • Les résultats de recherche de l’App Store sont vraiment catastrophiques
    Même en cherchant le nom d’une app, il faut passer devant des dizaines d’autres avant de trouver celle qu’on veut
    C’est aussi cassé que la recherche dans Apple Mail, voire pire

    • Entièrement d’accord. La recherche de l’App Store est une arnaque qui fait perdre du temps aux utilisateurs et nuit aux développeurs
      Finder et Spotlight ont le même problème : il n’y a même pas moyen d’afficher le chemin du fichier (path) dans les résultats
      Apple semble être la seule entreprise à sortir des fonctions de recherche qui ne disent pas « où » elles ont trouvé quelque chose
    • Google et YouTube ont des problèmes similaires
      Du coup, j’utilise souvent la recherche entre guillemets
    • À une époque, Google a été poursuivi en justice pour avoir affiché des pubs de concurrents sur des recherches de marques déposées
      Apple devrait peut-être tester ça en déposant légalement le nom des apps. Il existe des précédents, donc ça se finirait sans doute par un accord financier
    • Je pense que la recherche de l’App Store est cassée non pas par malveillance, mais par simple incompétence
      Apple ne sait pas implémenter la recherche
    • En réalité, c’est intentionnel
      La stratégie consiste à faire en sorte que, pendant que l’utilisateur cherche l’app qu’il veut vraiment, il ait 0,001 % de chances d’en télécharger une autre

  • Depuis dix ans, la plupart des plateformes évoluent dans le sens d’une dissimulation de plus en plus subtile de la publicité
    Avant, les pubs Google Search avaient un fond différent, donc on les distinguait facilement, mais aujourd’hui c’est presque impossible
    Amazon aussi met la mention « sponsored » en gris quasi invisible
    C’est presque surprenant qu’Apple n’ait pas encore utilisé ce genre de ficelles

    • Amazon est particulièrement extrême. 70 % des résultats sont des pubs, et l’utilisateur peut ne même pas s’en rendre compte
    • Même si l’indication publicitaire est cachée, j’ai l’impression que mon cerveau a appris automatiquement à ignorer les pubs
      Mais en réalité, je suis peut-être influencé inconsciemment
    • Il existe une collection de captures d’écran qui retrace l’évolution des pubs Google
      The evolution of Google Ads
    • Je trouve absurde qu’on supporte cette situation depuis des années
      Je me demande s’il serait possible d’utiliser un outil comme GreaseMonkey pour modifier le CSS et rendre les pubs presque invisibles
      Cela dit, certaines entreprises comme Facebook utilisent aussi des astuces de rendu qui compliquent l’identification des pubs
    • Sur Amazon.ie, les pubs sont parfois tellement à côté de la plaque que ça déclenche une vraie banner blindness
      Par exemple, tu cherches des produits pour bébé et le premier résultat te propose un outil pour nettoyer les fenêtres

  • Chez Apple, des managers avec des tableurs sont en train de ruiner le logiciel
    La blague sur le fait de faire revenir Scott Forstall à la place de Tim Cook commence à paraître de moins en moins absurde
    L’Apple actuelle semble être entrée dans une phase de stagnation comparable au Microsoft de l’époque Steve Ballmer

    • Je réduis peu à peu ma dépendance à Apple
      J’ai déplacé mes fichiers vers NextCloud, et mon mail ainsi que mon calendrier vers Fastmail
      Apple n’est plus le gardien du sens esthétique ni des standards moraux
    • On pourrait appeler ce phénomène l’ensheetification
    • C’est le résultat d’un CEO issu de la finance qui considère Wall Street comme son vrai client et fait de l’action boursière son produit
    • Nadella est en gros un Larry Ellison low cost
    • Google aussi, depuis Pichai, est passé au mode « tout est IA », avec une chute brutale de la qualité de la recherche
      Le recentrage sur la publicité s’est fait au détriment de l’expérience utilisateur

  • Aujourd’hui, je n’installe presque plus d’apps
    Entre 2008 et 2012, c’était un plaisir de découvrir de nouvelles apps tous les jours, mais maintenant le modèle par abonnement a tout gâché
    Même une simple calculatrice exige un abonnement mensuel, et une app de compte à rebours d’anniversaire coûte 5 $ par semaine
    Le fait qu’Apple cherche à augmenter ses revenus publicitaires semble aussi être la conséquence de cet effondrement du modèle économique

    • Sur Android, c’est pareil. La récurrence des revenus et la fréquence des mises à jour comptent plus que la qualité des jeux
    • Avant, regarder le « Top 50 » pour dénicher des apps étonnantes était amusant, alors qu’aujourd’hui il ne reste plus que des mécaniques d’exploitation
    • Les abonnements hebdomadaires relèvent presque de la conception frauduleuse. Comme la plupart des gens comparent les prix au mois, il est facile de les tromper
    • Même si on se dit « moi, je ne me fais pas avoir », si le grand public est manipulé, c’est au final tout le marché qui est faussé
    • Il y a maintenant toute une génération qui n’a jamais connu un App Store sans pub. Pour elle, c’est la norme

  • Le plaisir de parcourir l’App Store pour découvrir de nouvelles apps a disparu
    Maintenant, on y entre en sachant déjà ce qu’on veut trouver, tout en faisant attention à ne pas cliquer par erreur sur une app similaire

    • Le marché est entré dans une phase de maturité. Moi aussi, ça fait des années que je n’ai pas installé de nouvelle app
      Les dernières que j’ai installées, c’étaient sans doute Fusion360 ou VS Code
    • Quand une carte est liée à un compte familial, ça devient même risqué. Apple ne se soucie pas de la qualité
    • Apple Arcade permettait encore de découvrir des jeux sans pub
      Mais sur l’ensemble de l’App Store, les nouvelles découvertes sont presque impossibles
    • Désormais, la découverte d’apps passe par les recommandations sociales. L’approche centrée SEO est déjà dépassée
    • Moi, je prends encore plaisir à explorer des stores d’apps open source comme F-Droid
      J’espère voir arriver une nouvelle époque « pre-enshittification »

  • Dans la nouvelle version, l’indication « AD » est toujours visible en bleu, mais on voit bien qu’Apple suit une tendance à cacher de plus en plus la pub
    Entre l’usage de Gemini et l’inclusion d’apps gratuites dans des bundles payants, il y a beaucoup de décisions qui ignorent complètement la base de fans
    Le ralentissement de la croissance semble avoir renforcé la pression des actionnaires
    Moi aussi, je cherche un moyen de migrer vers l’écosystème Linux

    • Aujourd’hui c’est gros, mais bientôt ce sera en petites lettres grises. La stratégie classique d’Apple : effacer progressivement
    • En pratique, le texte « Ad » est déjà le plus petit de toute la liste d’apps

  • Sur Etsy, le marquage publicitaire est caché à un niveau presque illégal
    Capture d’écran de la pub

    • Je me demande si quelqu’un a déjà signalé ce genre de cas aux autorités de protection des consommateurs

  • Les services Apple ne sont pas seulement de mauvaise qualité, ils deviennent aussi de plus en plus impossibles à éviter
    Une rumeur dit que l’an prochain, il y aura aussi de la pub dans l’app de cartographie
    Music.app est un panneau publicitaire pour Apple Music, Books.app ressemble à une librairie avec un marketeur collé à vous, et l’app TV pousse excessivement les contenus maison

    • Même avec iTunes Match, la barre de recherche est par défaut réglée sur « Apple Music », ce qui provoque à chaque fois un échec de recherche
    • Pour sortir de la prison Apple, il suffit d’installer Graphene OS sur un Pixel 9a et de n’utiliser que des apps FOSS
    • Dans l’UE, on peut changer l’app de navigation par défaut
      La raison pour laquelle Apple a imposé une restriction régionale est peut-être liée à son projet de publicité dans Maps

  • Un article disait que 10 % des pubs de Meta étaient des publicités malveillantes
    Enquête de Reuters

    • Un ami m’a dit avoir vu des publicités de prostitution sur Instagram
      Meta donne désormais l’impression de ne même plus s’en soucier

  • Les gens sont déjà enfermés dans l’écosystème fermé d’Apple
    La qualité a toujours été au mieux du niveau du deuxième, et il y a même eu des préjudices réels liés à la vie privée
    Apple le sait et ne change pourtant rien

    • Si on parle de « deuxième », Android n’est pas mieux non plus
      Les pubs dans l’App Store rapporteront peu et ne changeront pas énormément l’expérience utilisateur
      Le vrai problème, c’est la corruption de l’organisation qui a approuvé ce type de décision