- Le design des publicités dans la recherche de l’App Store sur iPhone a été modifié, avec la disparition du fond bleu habituel, dans un test mené auprès de certains utilisateurs
- Dans ce nouveau design, la distinction entre publicité et résultat de recherche classique repose uniquement sur l’affichage d’un bandeau « Ad »
- Il semble s’agir actuellement d’une phase de test A/B appliquée seulement à une partie des utilisateurs d’iOS 26.3
- Ce changement est présenté comme lié au projet d’extension des emplacements publicitaires dans les résultats de recherche annoncé par Apple en décembre 2025
- Alors que la distinction visuelle entre publicités et résultats de recherche s’affaiblit, le risque de confusion pour les utilisateurs augmente, mais cela pourrait aussi entraîner une hausse du taux de clics et des revenus publicitaires
Test de modification du design des publicités de recherche de l’App Store
- Apple teste un nouveau design des publicités de recherche de l’App Store sur iPhone
- Certains utilisateurs d’iOS 26.3 ont constaté la disparition du fond bleu autour des résultats sponsorisés
- Cela modifie l’interface de façon à brouiller la frontière visuelle entre publicités payantes et véritables résultats de recherche
- À l’heure actuelle, le seul élément qui distingue une publicité d’un résultat classique est le petit bandeau « Ad » à côté de l’icône de l’application
- Ce changement semble être en phase de test A/B, et son déploiement généralisé reste incertain
Lien avec l’extension des emplacements publicitaires
- Ce test semble lié au projet d’Apple d’augmenter le nombre d’emplacements publicitaires dans les résultats de recherche de l’App Store, annoncé en décembre 2025
- L’annonce précisait que plusieurs résultats sponsorisés seraient affichés pour une même requête
- La suppression du fond bleu a pour effet d’intégrer plus naturellement les publicités dans la liste des résultats de recherche
Impact sur l’expérience utilisateur et les revenus
- Avec ce nouveau design, il devient plus difficile de distinguer les publicités des résultats classiques, ce qui pourrait empêcher certains utilisateurs de remarquer que le premier résultat est une publicité
- Cela pourrait entraîner une dégradation de l’expérience utilisateur
- À l’inverse, une présentation plus naturelle des publicités pourrait conduire à une hausse du taux de clics et des revenus publicitaires
- En conséquence, cela pourrait contribuer à accroître les revenus de l’activité publicitaire d’Apple
Perspectives
- Apple n’a pas encore indiqué clairement si ni quand ce changement sera officiellement adopté
- Selon les résultats du test, une refonte complète du mode d’affichage des publicités reste possible
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