L’ère de la moyenne (2023)

L’ère de la moyenne – la disparition de l’originalité et ses effets

Introduction

• Dans les années 1990, les artistes russes Vitaly Komar et Alexander Melamid ont produit un art fondé sur des sondages afin de créer l’art que les gens voulaient voir
• Le résultat a pris la forme de paysages aux tons bleus presque identiques, même dans des aires culturelles différentes
• Ce travail symbolise une tendance sociale où les préférences communes sont mises en avant au détriment de l’originalité individuelle
• Dans les domaines créatifs contemporains, la similarité domine, et la personnalité comme l’originalité disparaissent peu à peu

La similarité dans le design d’intérieur

• Le « style international » d’Airbnb :
  • murs blancs, mobilier en bois brut, machine Nespresso, ampoules Edison, étagères ouvertes, etc.
• Le style Airbnb s’applique de la même manière à des espaces variés comme les maisons, cafés et restaurants
  • le langage du design mondialisé atténue les différences locales et culturelles

La similarité dans l’architecture

• L’architecture contemporaine privilégie l’anonymat et la fonctionnalité, à l’image des non-lieux (non-place)
• Le style américain « Five-Over-One » :
  • ossature bois à bas coût, structure en forme de boîte, revêtement en fibrociment et en brique
  • les mêmes plans sont réutilisés et se diffusent à l’échelle nationale
• Résultat : perte de l’identité des villes et mépris du contexte architectural

La similarité dans le design automobile

• « effet soufflerie » :
  • les voitures finissent par se ressembler en raison de l’aérodynamisme et des exigences du marché mondial
• Hausse des couleurs monochromes :
  • 40 % des voitures étaient en noir, blanc ou gris en 1996 → 80 % en 2016
  • le goût globalisé et l’efficacité des coûts limitent les choix de couleurs

La similarité de l’apparence et de la mode

• Instagram Face :
  • une beauté standardisée produite par Photoshop, les injections de filler et les techniques de maquillage
  • le style de Kim Kardashian en est la principale source d’inspiration
• Vêtements :
  • la fast fashion mondialisée et le consumérisme entraînent un manque de personnalité

La similarité dans les médias et les contenus

• Cinéma :
  • répétition des affiches et des clichés de genre
  • depuis 2000, les films centrés sur des franchises occupent la majeure partie du marché
• Livres :
  • banalisation de l’usage de jurons dans les titres de livres de développement personnel
  • titres de romans au format « The Girl with... »
• Jeux :
  • domination des grandes franchises, manque de nouvelles IP

La similarité des marques et de la publicité

• Blanding :
  • une identité de marque contemporaine remplacée par des polices fades, des tons pastel et des logos épurés
  • la publicité aussi s’homogénéise dans un style minimaliste
• Taglines :
  • des formules similaires comme « Find Your X » et « X, Your Way » sont utilisées de façon répétée

Conclusion : la nécessité de l’originalité

• Le design et les contenus moyennisés recherchent l’efficacité, mais sacrifient l’originalité
• Cependant, cet environnement offre aussi l’occasion de tenter des approches créatives et audacieuses
• « L’ère de la moyenne est une opportunité pour l’ère de l’originalité »
  • nécessité de proposer de nouvelles voies et de créer des marques et des designs capables de se distinguer
  • slogan de l’agence publicitaire BBH : « Quand le monde va tout droit, nous traçons une courbe (Zig When the World Zags). »

[GN⁺]

Commentaires Hacker News

• Une partie de la critique architecturale vient d’un point de vue propre à une certaine élite aisée. Austin a réussi à faire baisser les loyers en construisant massivement des immeubles d’habitation de hauteur moyenne.

  • Seules les personnes qui peuvent voyager dans de nombreux endroits du monde sont en mesure de percevoir la similitude de l’architecture.
  • Les petits villages méditerranéens ont eux aussi des styles architecturaux similaires.
  • Les gens préfèrent surtout des logements bon marché et faciles à construire.
  • À l’ère de la logistique mondiale et de la production industrielle, on utilise des ressources autres que les matériaux locaux.

• Plus que la ressemblance entre cafés et restaurants, le véritable problème est la disparition des cuisines régionales.

  • En Espagne, les plats traditionnels disparaissent progressivement.
  • C’est un phénomène mondial, difficile à inverser.

• Tous les dix ans, un style propre émerge et se diffuse.

  • Les coffee shops de la troisième vague sont issus de l’esthétique farm-to-table.
  • Avec le temps, de nouvelles tendances apparaîtront.

• En design d’intérieur et en architecture, l’utilisabilité et l’accessibilité sont difficiles à mettre en œuvre à cause des coûts et de la réglementation.

  • C’est pourquoi beaucoup de gens copient des designs existants.
  • Les alternatives ne sont pas toujours innovantes.

• Les livres "f*ck" sont un moyen de gagner de l’argent.

  • Ils ont tendance à suivre les styles populaires.
  • L’art aussi est désormais considéré comme un investissement, ce qui décourage la prise de risque.

• Quand on ne regarde que les mêmes choses, tout finit par se ressembler.

  • La mode et les tendances ont toujours existé, mais elles se diffusent aujourd’hui plus vite.
  • Il existe aussi de la diversité au-delà de ce qui est moyen.

• À mesure que le monde se rétrécit, les idées se diffusent rapidement.

  • Il existait déjà autrefois une imitation généralisée.

• L’obsession pour l’optimisation quantitative peut être le problème.

  • Le design pensé pour tout le monde lisse les variations individuelles dans une moyenne.

• Ce qui est moyen se miniaturise à l’infini.

  • Des compromis sont aussi nécessaires dans les interfaces utilisateur ou l’éducation.
  • De nouvelles interfaces et méthodes éducatives plus individualisées deviennent possibles.

• Demander aux gens quelles sont leurs préférences artistiques est irréaliste.

  • Les gens essaient de répondre de manière logique, alors qu’ils manquent de connaissances du domaine.